香水包装设计计划

怎样理解“适度超前 香水包装设计

香水具有这四种不同风格的包装设计，而知名品牌香水的包装设计师通常要结合“体现香水的气质”、“反映品牌特色”、“独特出众、能吸引消费者”这三大原则，来决定香水的设计。这也是香水包装设计说明的原则。

香水包装设计说明原则一：体现香水的气质

任何一款香水都有其独特的气质，具体来说就是它独特的香味和设计者想要表达的主题，如上文所述，很多消费者都是通过香水的包装设计初步判断该款香水的风格和味道，奠定对香水的第一印象。因此香水的包装设计师就是要通过有形的包装设计，将无形的香气呈现在人们的眼前，让人们能最直观地体会到这款香水独有的魅力。

香水包装设计说明原则二：反映品牌的特色

每一个品牌都有其独特的文化内涵和设计风格，而他们的产品也会带有品牌的烙印，而香水瓶的包装设计，同样要体现出该品牌的特色，这样既能强化了香水的价值又能起到良好的品牌宣传作用。被誉为是“纽约的魔法师”的Anna Sui品牌所推出的每款香水，总会采用具有魔幻气息的包装设计；bvlgari 香水用那充满优雅、华贵气质的包装设计，彰显bvlgari作为源于希腊，发迹于意大利的珠宝世家的特色和骄傲。Moschino品牌一直坚持俏皮夸张的风格和强调对真爱的追求，因此这个品牌的香水（尤其是女士香水）的包装都尽显俏皮风格，并且常常能看到“心形”和“love”等与“爱”相关的元素。

香水包装设计说明原则三：独特出众、能吸引消费者

大多数消费者都会通过香水的包装设计而树立对香水的第一印象，判断这款香水的气味，并决定是否进一步了解该香水。因此，一个成功的香水包装设计师会在体现香水的气质和反应品牌的特色的基础上，设计出独特出众、能吸引消费者的香水包装。或者会有人认为，香水的包装越是华丽越是繁琐就越独特，越能博得人们的青睐，不过，事实并非完全如此，简洁的香水包装设计也能起到独特的吸引作用，Chanel N°5香奈儿5号淡香精的成功就是其中最佳的例证。

在崇尚奢华繁琐包装的年代，香奈儿女士并没有盲目地迎合当时浮华的风气，而是凭借独特的“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”理念，让Chanel N°5披上了干净利落的简约主义外衣。这样与众不同的设计不仅让Chanel N°5获得了世人的关注，更体现了当时名媛淑女们所渴求的不流于表面浮华的高雅质感美，让她们乐于选择Chanel N°5。

另一方面，Chanel N°5那简约的瓶身不仅突出这瓶“不试图重现花朵原味”的合成香水所具有的“一种截然不同于以往的香水”的特质，也符合香奈儿品牌一贯追求的高雅、简约、精美的品牌特色，由此可见，真正独特出众、能够吸引消费者的包装，是能既体现香水和品牌特色又能独特出众、满足消费者需求的包装。

综上所述，市面上的香水设计具有简约风格、特异造型风格、色彩主义风格和夸张风格这四种不同的风格，而“体现香水的气质”、“反映品牌特色”、“独特出众、能吸引消费者”这三大原则，是香水包装设计中最重要和核心的原则。活用这些原则的香水包装设计，能够有助这款香水在琳琅满目的同类产品中博得消费者的青睐，脱颖而出。香水包装设计说明也同样如此。