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＂大嘴狮吼＂吓退几车?

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汽车有一个鲜活的名字，利于传播；如果名字可与汽车的特质完美结合，更可以充分表现独特的销售主张。君威、荣御、金刚等多款车型的名字，有的与目标受市场消费者的特质接近，有的则以琅琅上口易于传播见长。近日东风标致将大嘴版307定名狮吼，就可看成是一个完美的更名计划。

标致的LOGO就是一头狮子，定名狮吼将可谓实至名归，非常贴切；大嘴是新标致307一眼可见的最独特特点，狮吼是形象的对大嘴最直白的描述，产品改进的差异化特点得到了非常明确的体现；定名狮吼将给人耳目一新的感觉，在众多新车上市的中级车市，可借助别具一格获得更多关注；定名狮吼，暗喻在竞争激烈的中级车市场，狮吼要吓退群狼；狮吼美中不足之处在于“河东狮吼”的联想翩翩。

新标致307大嘴版定名狮吼，在定名和传播方面可谓成功，但是这样的定名是否会得到潜在消费者的认可，还需要考量。狮吼气势非凡，与其307产品的特质并非完美贴合，与标致307白领精英一层的特质也是格格不入，惊人的名字最后可能会适得其反。何况新标致307并没有根本性的改变，在新车频繁上市和降价不断的中级车市，一个独特的名字不会有举足轻重的作用。没有根本上的支撑，狮吼将会失去底气。

东风标致在营销方面可谓创新不断，降价补充、限价销售等策略独树一帜，新标致307定名狮吼可谓再开新篇，但是在新的市场环境下，狮吼在价格方面没有更多竞争力，再多营销技巧也是徒劳。

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