艾瑞2015年全年视频数据行业格局剧变新时代

艾瑞2015年全年视频数据：行业格局剧变

2015年12月艾瑞iUserTracker、mUserTracker上线，至此，2015年全年的视频数据全部出炉。根据艾瑞数据显示，2015年全年，PC视频月用户增长1.83%，月度时长增长10%;移动视频月用户增长19.5%，月度时长增长40%。移动视频显示出比PC视频更为强劲的增长势头，逐渐取代PC成为视频行业的主要市场。同时，PC、移动双屏市场集中度得到不同程度的提升，爱奇艺和腾讯视频得到远高于市场平均水平的增长。

PC视频：用户增长放缓，集中度提升

根据艾瑞iUserTracker数据显示，2015年全年PC用户增长946万人，达内地消费者在时尚方面的开放与进步远远超越她的估计。5.26亿人，增长率为1.83%，但截止2015年12月，用户数量排名第一的爱奇艺月度用户相对1月增长了8.85%，优酷土豆增长率为1.34%，显示行业用户集中度进一步提升，用户继续向第一集团站汇集。

与用户总数增长放缓相比，体现行业总体市场份额的用户观看时长增长更为明显。2015年12月用户观看总时长相比1月增长10%，其中爱奇艺在2月份实现对优酷土豆的超越后，领先优势不断巩固，2015年12月，爱奇艺月度观看时长达20.4亿小时，相较2015支持高清视频会议和数据内容协作年1月增长54.8%，领先第二名优酷土豆达70%，占据最大市场份额的同时，也建立起一定的行业壁垒。

移动视频：爱奇艺腾讯迅速增长

相比传统PC视频视频，移动视频市场继续表现出极强的潜力。根据艾瑞mUserTracker数据显示，2015年全年，移动视频月度用户增长19.5%，月度观看时间增长40%，APP的月打开次数增长42.4%。这表明移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到极大的提升，从观看时间上来看，、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。

在具体的品牌表现上，年初处于第一集团的爱奇艺、优酷和腾讯视频，显示出截然不同的发展态势。在月度用户数量上，爱奇艺、腾讯视频的增长率远远高于行业平均水平，分别达到65.1%和61.3%，在2015年12月，分别以2.73亿和2.03亿的月度用户数量分列行业一、二位。而优酷APP的月度用户增长仅为1%，2015年12月以1.44亿用户的成绩滑落至第三位，与第二名腾讯视频的用户差距拉大到41.3%，与爱奇艺的差距更是拉大到90.1%。

在体现绝对市场份额的观看时长方面，爱奇艺和腾讯视频分别在2015年3月和12月完成对优酷的超越。根据艾瑞MUT数据显示，2015年12月，爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时，腾讯视频APP为16.3亿小时，相比2015年1月分别增长了67.5%和123.2%，而优酷APP月观看时长仅上升了1.6%，滑落至行业第三。

整体市场：三强格局松动，行业酝酿质变

纵观2015年全年艾瑞数据，视频市场呈现出市场份额不断扩大、集中度大幅度提升两大趋势，观看时长的巨大提升显示出视频在中国民和移动用户娱乐生活中的比重不断提升，而第一集团品牌用户量增长远高于行业增速，显示出行业集中程度已经开始影响传统格局：

1.爱奇艺在2015年第一季度实现了对PC、移动双屏的头名垄断，在用户量、观看时长和APP使用次数三大主要数据上实现垄断，凭借在第三、四季度的高速增长，在传统三强中脱颖而出。

2.腾讯视频在移动端的增长显著，2015年12月，在用户量、时长和APP使用次数三大数据上实现对优酷的全面超越。

3.优酷在PC、移动两端的各项数据上增长情况低于行业，PC观看时长甚至出现负增长，这表明在并未摄取到2015年行业增长红利的前提下，原有用户也出现流失，在第一集团中逐渐落后。

4.第二集团阵营中，搜狐视频领头羊的地位被乐视视频摄取，在移动端，乐视视频APP的月度用户增长39.9%，月观看时长增长90%，成为除爱奇艺和腾讯视频外，增长最为强劲的品牌。

根据全年艾瑞数据显示，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频的传统三强格局开始松动，优酷土豆与其他两强的差距日趋明显。按照2015年的发展趋势，视频行业将迎来质变：爱奇艺在双屏的优势明显，但尚未对全行业形成压倒优势，视频寡头格局尚需时日，2016年，视频行业双极格局已经逐步形成，同时，其他视频品牌凭借差异化发展和特色内容资源，依然拥有可观的发展生存空间。

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