在切割的同时进行研磨夏季

在众多国产手机中，魅族是少有的在发布会邀请函上花心思的厂商。两个月前，这家厂商在魅蓝2邀请函中放了一款型号为1110诺基亚功能手机，寓意为魅蓝将要做千元机中的经典。最近，它们又寄出了即将在9月2 日举行的新品发布会邀请函。在这个邀请函中，它放了一部Go Pro运动相机，因此也被业界称为是史上最土豪的邀请函。

魅族用一款Go Pro产品作为邀请函，巧妙地带出了行将发布的高端子品牌 Pro 。从字面意义看， Go Pro 寓意着魅族走向高端和专业，同时它也带有行将发布的品牌名 Pro ，可谓一语双关。这个邀请函的创意来自魅族副总裁李楠，他表示， 魅族认同Go Pro的精神，并且与Go Pro一样，同样是一个粉丝品牌 。

过去1年中，随着魅族商业化拓展，它经历史无前例的质疑和争议。不过，这也为它带来了出货量和知名度的提升。特别是去年创立的千元机品牌魅蓝，为这家小众厂商赢得了市场的丰收。原来魅族单靠MX系列产品，年出货量仅仅为几十万台，而在有了魅蓝后，它已成功跻身年出货量数百万的行列。

然而，魅蓝的成功也让它失去了许多，比如魅族的品牌影响力，多年积累的匠心精神，和产品的溢价能力等等。特别是魅族主打的MX系列，原来一直定位为中高端市场，但在竞争对手的冲击下，价格在逐步下探，产品设计和性能也有所妥协。可以说，在摘掉小众的标签后，魅族逐步阔别了高端市场，也偏离了初心。

那末，如何在确保销量的同时，又回归初心？

魅族的答案是 Pro ，通过创立这样一个高端子品牌来延续当初对产品寻求。简单来说， Pro 是从去年推出的MX4 Pro中分离出来的品牌。即原来的后缀 Pro 成为现在的高端子品牌，而原有MX Pro系列将会被砍掉。

去年魅族推出MX4 Pro，试图在高端市场挽回1城，但结果却不如人意。这款产品在发布前的预定价格为 199元，但现在却降到了1999元，不但没有成功打进高端市场，还对自己的MX系列产生了冲击。

魅族也承认了MX4 Pro在定位上存在的错误。比如选择了2K屏幕，并没有比1080P屏带来更好的体验，反而增加了功耗及本钱。因此在Pro产品上，魅族将会选择回归到1080P屏。另外，MX4 Pro在产品设计上也没有与MX系列构成区分，进而造成了互掐的局面。

而在有了MX4 Pro的痛苦教训之后，魅族又将如何定位 Pro 这个高端品牌？

我们先来看看魅族对现有国内高端市场的看法。其中魅族总裁白永祥认为， 目前市面上的 000-4000元的国产旗舰机并不是货真价实。很多厂商觉得高通代表着高端，所以都选择了骁龙810芯片，但这是个很轻浮的选择，可悲的是行业内没有人说实话，结果让中国的消费者被忽悠 。

而李楠甚至认为很多国产高端机都是 稀巴烂 ，都是在跟随他人，不去解决续航、发热等基本问题。因此魅族必须要做高端品牌，而且魅族的高端品牌将不计成本、不求销量，真正符合魅族的精神。

同时，他们表示 Pro 品牌将会展现魅族科技产品设计和研发的最高水准，价格定位在 000-4000元。从现有信息来看，该品牌第一款产品为Pro 5，将分为两个版本，标准版将搭载联发科Helio X20十核处理器，而高配版则搭载三星Exynos 7420八核处理器，屏幕将会回归1080P，并采取2.5D弧面设计。另外，魅族创始人黄章将会参与到这款产品的研发，无论是设计还是整体体验，他会像当年一样对产品刻薄要求。

可以简单地总结他们的观点：目前大部分国产高端机都是渣，因此魅族要推出一个真正符合魅族精神，并且不忽悠消费者的高端品牌。

不过，实事上魅族要重新挤进高端市场并非那么乐观，苹果、三星一直居高不下，华为最近也在发力高端市场，并大有追逐三星的节奏。而OPPO、VIVO等传统品牌通过差异化的设计和功能，在高端市场也占有一席之地。

魅族想打造一个 Pro 高端品牌来挽回初心，然而在通往高端市场的道路上，却充满了孤独和曲折。

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