2016年4月18日物联网新闻早知道柔软

2015上海酒店工程与设计展览会于4月2日正式落幕，意大利、西班牙、德国等多国瓷砖品牌参与展会，见证了华东地区对海外高端品牌的吸引力。

出席本次展会的海外品牌，基本通过国内代理商参与，并没有直接参展，这与多年前的上海展有所区别 如2011年，西班牙多个品牌由西班牙瓷砖协会组织抱团参与该展。

作为世界金融中心之一，上海的建筑设计更为个性时尚，也因此成为国内外一线品牌争夺的重点市场。

以酒店工程与设计为主题的展会，吸引了华东地区的众多酒店项目工程采购商前来参观，也成为刚刚确定中国代理的国际品牌进军中国市场的试水平台。德国瓷砖生产企业STEULER DESIGN的出口部总监Matthias Hansel告诉记者，STEULER DESIGN与山东蓝星新型建筑材料有限公司结缘于201 年的意大利博洛尼亚瓷砖卫浴展，经过一年的准备和磨合，在2014年最终确定合作关系。

上海展是他们在中国参与的首场建材展，他们希望通过该展观测中国市场的反应。同样的，意大利范思哲瓷砖也是于2015年初重新确定与新代理商深圳意尊实业投资有限公司的合作，希望通过上海展重新摸索如何经营中国市场。

出席本次上海展的国际品牌，台风各异，国际范十足，为到访的专业买家打造了一场视觉的盛宴。

工匠心

由于同质化严重，中国瓷砖市场召唤个性化、高附加值的产品。熟知中国市场的中国代理商深有体会。比如，山东蓝星选择代理的STEULER DESIGN的产品，与意大利、西班牙通过喷墨技术为瓷砖做装饰的产品不同，STEULER DESIGN是结合手工、釉料和设计，从而让瓷砖更彰显个性价值。并且，据Matthias Hansel介绍，追求匠心的 德国制造 ，还原了瓷砖本身的美感，通过诠释釉面的美，创造出高附加值。

据介绍，STEULER DESIGN的LAPS系列，属于半手工产品，每天产量只有 00片，一平方米由1 片瓷砖组成，终端报价约4000元/平方米。而SILK系列，几何纹理通过釉面叠加，展示出优雅大方的立体效果。记者观察发现，展会的第一天，LAPS系列就已经俘虏了不少设计师，他们都被该系列产品纹理的细腻，瓷砖釉面的高雅所打动。

来自东欧德国的STEULER DESIGN瓷砖，坚守工匠精神，用传统瓷砖制造工艺结合手工制作，呈现完美的立体瓷砖 文艺范

观展中，意大利UNICA by target studio的文艺范儿表现明显。该品牌由广州市尚御建材有限公司所代理，在其代理的众多意大利一线品牌当中，该品牌的产品以精巧细腻著称。UNICA by target studio以三次烧产品为主，小花砖是参与本次展会的主角。在UNICA by tar-get studio的精心打扮下，每片小花砖俏皮可爱，同时又不失高贵大方。

无论是图案的选择、色彩的搭配，还是表面立体纹理的应用，每片瓷砖都像艺术品。即便是金属质感的瓷砖，冰冷的金属表面因添加了闪光的暗花点缀，显得更加温暖。在UNICA by target studio的展品前，不时可看到有设计师驻足欣赏，甚至直接询价。

在UNICA by target studio的精心打扮下，每片小花砖俏皮可爱，同时又不失高贵大方

奢华感

主要服务于皇室贵族和明星的意大利奢侈品牌范思哲，以蛇妖美杜莎为标志，代表着致命的吸引力。它不仅是一个品牌家族，更是一个时尚帝国。此外，范思哲不仅风靡服装界，它还将时尚的触觉延伸到瓷砖领域。

延续奢华复古的设计理念，范思哲瓷砖充满了文艺复兴时期的华丽与高贵。据其中国总代理深圳意尊实业投资有限公司执行董事及市场总监黎政希介绍，范思哲瓷砖开发一款产品需要1-2年的时间，由于走在时尚前沿，且同时跨界经营服装、家居、家具等产品，范思哲更能准确把握瓷砖的整体搭配，并传承其品牌的设计风格，赢得范思哲品牌粉丝的追随。该品牌推出的 宫殿系列 ，复古奢华，艺术性强，推出多年，但依旧赢得客户的钟爱。

意大利奢侈品牌范思哲瓷砖，其古典宫廷感彰显于瓷砖的各个细节，将吸引范思哲众多粉丝的追捧

空间大师

最近几年，越来越多的国内品牌因产品同质化而苦恼，他们不惜千里迢迢到欧洲寻求设计，希望有所突破。但寻求中伴随着思考，是否复杂的设计才能脱颖而出?在观展期间，意大利SANT AGOSTINO品牌旗下的S+ARCK系列或许可以给中国设计师些许启示：把握产品在空间上的活动应用，同样可以让瓷砖与众不同。

以 灵活的建筑 为主题的S+ARCK系列，是SANT AGOSTINO与法国知名设计大师菲利普 斯达克合作开发。超前的时尚感，以及常年从事建筑、家具、室内设计等带来的丰富经验，帮助菲利普 斯达克赋予了S+ARCK系列生命力。同一系列产品，相同的尺寸，两种厚度规格(8mm、12mm)，亮光与磨砂两个表面效果，不同的色彩，可以帮助设计师构建出多样的变化。

该瓷砖的特点是周边的留缝设计，有些瓷砖是四面留缝，有些是两边留缝，更有些是只留一条缝。通过空间设计的组合搭配，可以形成不同的应用效果，给予空间设计最大的空间想象力。同时，以往备受诟病的瓷砖缝隙，反而成为了设计的亮点与关键，完成了时尚的定位。结合缝隙的应用和不同表面效果的搭配，给平面的墙体带来了 D立体效果。该系列产品不仅保留了传统的颜色，还大胆采用了视觉冲击力极强的黄、绿、橙等颜色。据其代理广州尚御的销售人员介绍，有位客户经过几个月的反复思考，最终选用了该系列的产品进行卫生间的装饰，尽管最终造价高达7万元(预算为2万元)，出彩的装饰效果仍让客户感觉物超所值。

凭借对留缝方式的独到处理，就可以把看似简单的瓷砖构建出多样的变化

亲民派

舶来品并非全都高不可攀，仍有很多海外品牌主打亲民牌。如明禾之家投资集团股份有限公司所代理的意大利ITALGRANITI IM-PRONTA，ATLAS CONCORDE, ABK和西班牙PAMESA，驭建欧洲建材营运中心所代理的ALA-PLANA,ROCA，及广州尚御所代理的意大利CAESAR。他们更多应用于工程项目中，选择品牌中仿生类的产品，包括木纹砖、水泥砖、仿石类瓷砖等，整体设计比较低调朴实。

明禾吉利的副总经理孙胜告诉记者，他们所代理的产品注重工艺，产品设计差异化，技术领先国内起码五年以上。明禾吉利方面认为，海外品牌的亲民类产品未来在中国的市场销售会获得平稳的提升。目前，他们代理的产品已应用于上海虹桥机场、爱马仕体验店等地。而驭建欧洲建材营运中心的销售总监蔡祺告诉记者，他们选择海外品牌中的亲民产品，是要打破欧洲产品的暴利年代，以建立中心仓的模式，让更多中国的消费者在合理的价位享受到欧洲瓷砖的优良品质。驭建计划通过建立O2O的模式，在全国建立100个中心仓库，为半径200公里以内的消费者提供最优质的产品。

记者观察

纵观海外瓷砖品牌在本次上海展的展示盛况，不难看出中国瓷砖市场对高端奢华领域消费拥有广阔空间。但正如中国的奢侈品市场一样，市场是有的，但是国内购买仍要千里迢迢去购买海外品牌。这需要引起国内企业对自家品牌与瓷砖的反思与改变。

随着经济的发展，80后、90后等年轻消费群体逐渐主导市场，个性化的产品需求将增多。而国外的产品，他们的个性化不仅源于设计的出彩，更多源自对产品本身的思考，将其视为艺术品进行研发，并放其于空间中进行创作。在国内企业抱怨没有设计灵感的时候，当国内同行老跑到意大利企业展位前面拍照的时候，是否该思考下，瓷砖的本质是什么?为何要做瓷砖的研发?怎样的瓷砖才能与众不同?怎样的瓷砖才能让应用它的空间设计师惊喜?

链接

据不完全统计，参与本次展会的海外品牌包括：

德国

STEULER DESIGN(代理：山东蓝星新型建筑材料有限公司)

意大利

REX(代理：广东东鹏控股股份有限公司)

CAESAR,SANT AGOSTINO,UNICA by tar-get studio(代理：广州市尚御建材有限公司)

VERSACE CERAMICS(代理：深圳意尊实业投资有限公司)

ITALGRANITI IM-PRONTA，ATLAS CON-CORDE, ABK(代理：明禾之家投资集团股份有限公司)

西班牙

PAMESA(代理：明禾之家投资集团股份有限公司)

ALAPLANA,ROCA (代理：驭建欧洲建材营运中心)

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