品牌是橱衣柜企业做大的唯一出路公开
品牌对一个产业的发展究竟有多重要呢?回顾历史,看各行各业发展,我们可以清晰地发现,一个产业的蓬勃发展,必然会伴随有一批优秀品牌代表的出现。产业发展与品牌诞生和成长两者密不可分,比如,二战以后日本电子电器行业迅速崛起,在电子电器行业突起背後就有 , 等世界著名经典品牌的诞生和成长。再比如尽人皆知的美国好莱坞,这个电影制造胜地就孕育了环球,哥伦比亚等电影制作公司和这些公司的品牌,他们一起推动了全部美国电影行业的蓬勃发展,所以我们说品牌和产业的发展是密不可分的。
品牌对一个产业的发展究竟有多重要呢?回顾历史,看各行各业发展,我们可以清晰地发现,一个产业的蓬勃发展,必然会伴随有一批优秀品牌代表的出现。产业发展与品牌诞生和成长两者密不可分,比如,二战以后日本电子电器行业迅速突起,在电子电器行业崛起背後就有 , 等世界著名经典品牌的诞生和成长。再比如尽人皆知的美国好莱坞,这个电影制造胜地就孕育了环球,哥伦比亚等电影制作公司和这些公司的品牌,他们一起推动了全部美国电影行业的蓬勃发展,所以我们说品牌和产业的发展是密不可分的。
经过10多年的发展,中国的橱衣柜行业愈来愈走向成熟。在产量和产品消费方面都不断跃上新的台阶。但同时目前行业的种种现状也让我们深入认识到,除众多高品质的产品外,我们还需要更多享誉中外的优秀橱衣柜品牌。
首先,一个产业的发展,仅仅依靠优秀产品是不够的,由于任何一种产品,其生命周期都是有限的,但是品牌生命力是无穷的。品牌生命周期可以非常长,推动产业发展的重任不能仅仅依赖某一个或一些优秀产品,而应当由一批优秀且富于生命力的品牌来承担这个重要, 虽然我已不记得您的名字,但多年以前您的微笑仍然在我心中 ,也只有品牌能带给一个行业、一家企业最稳固、久长且持续的发展。
其次,是中国橱衣柜消费市场的众多新变化而至。中国经济的持续发展和升级,带来城乡住宅产业的高速持久发展,引发了全部家居产业规模的急速扩大。中国商务部预计,在未来几年中国将成为世界上第二大橱柜市场,而由此引发的新一轮兼并重组和品牌地位的新组合排列也是不可避免。
最为重要的是,消费升级所引发的橱柜行业属性历史性变革 消费者对橱柜产品的基本功能需求以及便宜实用的消费心理,开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移,橱柜行业属性也由过去的边沿建材行业向家具(居)、时尚、服装、文化等跨产业方向发展,这是一个千载难逢的历史性的战略机遇,也是未来橱柜产业升级和品牌提升的必定趋势和选择! 橱衣柜企业要做大做强,除品牌别无它途。
再次,这也是由中国橱柜市场及企业现状所决定的。 中国橱柜市场很大,但真正做大的企业并不多,别看博洛尼、海尔的名声不小,但年销售额超过10亿元的企业只有欧派一家。 中国建筑装潢协会会长马挺贵曾经这样表述他的忧愁。他认为,如何做大做强是我国橱柜业首先要解决的困难,而做大做强的唯一终极前途就是做品牌。
应该看到的是,在产品日益同质化的今天,产品的物理属性几乎相差无几,通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率愈来愈小,也越来越难以取得久长的竞争优势。这就要求品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值以与竞争对手构成差异。而且,随着社会进步,人们生活水平不断提高,消费者选择品牌常常更重视情感精神感受,情感性或象征性的品牌核心价值日趋成为消费者认同品牌的驱动力。因此这些都注定高度同质化和盲目的价格战是没有前途的。
令人欣慰的是,橱衣柜行业的一些优秀企业比如欧派的行动增强了橱柜业各商家改变的勇气和信心。作为行业当之无愧的第一品牌,欧派的品牌探索之路给了全部行业很多启示和借鉴。例如,欧派曾斥巨资聘请德国专家规划设计10万平米新厂,还曾进行一系列的品牌创意传播推行,根据欧派董事长姚良松的计划,未来几年,欧派产量要实现翻番,泛欧派体系产品销售额超过80亿元,最终欧派要成为股份制上市公司,成为世界的欧派,中国的骄傲!中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主任田万良表示,其他企业要学欧派 不怕胃口大 ,由于橱柜业还有很大的市场空间。田万良说: 预计2012年,我国整体橱柜市场空间将达1000亿元,如果加上与之配套的厨房电器设备,到2015年,其市场空间有望达到2000亿元。
21世纪最贵的是什么?除人材,就是品牌。曾得意于 游击队 这种生产方式的小型橱柜企业在国际金融危机来袭后早已荡然无存,充分说明了品牌的珍贵。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出名字的只有几家。增强品牌意识,成为推动我国橱柜业发展的主要途径。
橱柜业的竞争,基础在产品,关键在品牌。 这几近已成为业内有识之士的普遍认可,其实,依托品牌发展起来的代表企业不光有欧派,海尔橱柜也是一个典型。自1997年从海尔家电业中分离出来,到2002年投资1.83亿元建成亚洲最大、世界领先的自动化厂房,再到如今已在全国建立600多家经营点,海尔橱柜成功的关键在于它一开始就具有品牌基因。中国建筑装潢协会厨卫工程委员会秘书长高世彦说,海尔在家电业建立的良好形象,增进了它在橱柜业的迅猛发展。
各方面的数据显示,长远来看,未来包括橱柜制造在内的橱衣柜业是有一个非常广阔的发展空间的。但对于厨衣柜企业来讲,机遇与挑战并存,企业要做大做强,确立其独有的品牌战略将是其必然的选择,由于品牌,依然是企业的生命线,是橱衣柜做大做强的唯一前途!
品牌,使中国更受尊重!品牌,让橱衣柜企业走得更远,飞得更高!
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市场竞争剧烈 衣柜企业思考未来前途 随着市场竞争愈来愈剧烈,各衣柜企业几乎都在思考未来的发展出路。在产品方面,是走“扩大”线路还是“精耕”线路成为当下衣柜企业亟需要解决的课题。不过,在业内人士看来,企业在做选择之前给本身做个“体检”是关键。
10:28:11
透过中国衣柜展看衣柜企业发展趋势 随着市场竞争的不断激化,市场发展的不断成熟,同质化的竞争策略会让企业损失现有的市场份额和长远发展的动力。再加之企业发展越大,转型就会越困难,等到衣柜市场成熟起来,企业再谋求转型不异于临阵磨 。
10:01:29
衣柜企业走出寒潮 多方布局抢占市场占有率 受低迷大环境的影响,近年来衣柜市场行情也不容乐观,部份企业乃至堕入生存危机。不过,2016年以来,随着楼市的回暖,下游包括衣柜在内的家居建材市场也有所回升,企业渐渐走出寒潮。与此同时,业内人士指出,企业若想抢占市场占有率,不能仅仅依赖楼市,本身多方布局是关键。
10:57:03
衣柜企业未来发展大商机 竟是"存量房" 在业内人士普遍看来,虽然全部家居建材市场今年来开始出现小幅回暖,但未来整个市场走势或趋于平缓,难以恢复以往的繁华之态。面对此现状,衣柜行业中不少企业将希望寄托于楼市回暖带来的效应,然而,精装房的“井喷”却向他们泼了一大盆冷水。在这种形势下,未来衣柜企业的发展商机在哪儿呢?答案是“存量房再装修市场”。
11:10:36
“急于求成”心理 阻碍衣柜企业发展 目前衣柜企业的老总大都有一种“急于求成”的心理:只重视产品数量,不注重产品质量;只重视业绩,不重视反馈;只重视规模,不注重经营……这类领头人的浮躁心理造成的是行业的隐患,时间1久,势必得到惨痛的教训。
11:10:12
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即精准报价
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时兴又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。
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