名牌产品纷纷进入

家电下乡”“家具服务农村”“厨卫产品下乡”……蔓延全球的金融危机使中国众多长期依赖出口的行业、企业把目光投入消费潜力巨大的国内农村市场。名牌产品纷纷进入，杂牌劣质品被无情挤出，中国的农民首次在家门口看到了以前闻所未闻、买也没处买的高品质的先进生活用品。

“开拓国内特别是农村市场不但是中国企业应对经济危机、扩大内需的举措，而且引导了农村市场的消费，完善了农村售后服务体系，给农民带来极大便利，促进了农村消费升级。”中国轻工业联合会会长步正发日前在“轻工行业扩大内需服务新农村建设”发布会上说。

今年 月，中国五金制品协会常务副理事长石僧兰在革命老区临沂惊讶地看到，一幢幢漂亮的新农村建设住房，用的全是质量低下甚至“三无”厨卫产品，跟现代化的住房一点都不搭配。当地农民说，在集贸市场只能买到这样的劣质品。

“厨卫产品下乡，正当其时。”石僧兰说，金融危机以来，我国部分以外销为主的厨卫产品生产企业遭受前所未有的打击，厨卫产品下乡能够协助这些企业更迅速更流畅地进入国内农村市场，改变没有自主品牌、长期贴牌生产的经营模式。而随着新农村建设工程的深入，多数农民不但住上了统一规划的新房子，更享受到了水电气入户的现代生活，把原来的“大灶”“茅厕”改变为更加健康、清洁、节能的现代厨房、卫生间，将随着厨卫产品下乡变为现实。

长期以来，受城乡二元经济形态的影响，虽然农村人口占总人口的半数以上，但消费远落后于城市。据中国家用电器协会推算，农村市场只占国内家电市场约三成，占全部销售量的1/5。农村家电普及率只达到城市上世纪80年代末、90年初水平。由于农民消费水平低，农村流通渠道不健全，农村市场建设滞后，产品档次、质量远远落后于城市。

家电下乡活动开展后，农村家电市场销售量增长迅速。据商务部统计，今年前7个月，中标企业下乡产品共发货44 6万件，销售1 88.28万件。预计2009年中国电冰箱、洗衣机农村市场销售量可占到总数的1/ 以上，销售额接近1/ ，形成国内城市、国内农村、国际市场三足鼎立的局势，改变农村市场在总体上偏弱的市场格局。

家电下乡有力促进了家电产品的升级，也促进了农村消费升级，改变了以前农村家电产品只是重复城市老旧淘汰产品的局面。

家电下乡产品招标标准对产品的能效水平有严格要求，投标企业对产品的能效水平都高度关注，不仅大企业，而且广大中小企业产品的能效水平也有大幅度提升。

中国家用电器协会副理事长姜风介绍说，家电下乡政策在全国影响巨大，受到社会各界高度关注，家电企业处于比以往更严格的监督环境之中。“外部高压使各企业比以往更重视产品质量，下乡产品整体质量水平明显提高。”

农村地区售后服务体系一直很薄弱。过去农民购买家电产品非常不方便，销售网点少，又没有送货上门的服务。同时，过去农村家电维修主要靠经销商，维修质量没保障。

家电下乡政策要求中标企业县级销售网点在全省的覆盖率达到90%以上，并提出了包括维修网点的覆盖率、报修响应时间、备用机等指标要求。“家电下乡政策的实施，促进了农村销售渠道和售后服务网络的建设。”姜风说。

中国家具协会陈宝光也认为，家具行业正在推广的“家具服务农村”活动，将能够让更多的农民用上性价比高、服务有保障的家具产品，尽早享受到经济社会发展成果。“更多企业关注农村市场，不断建立和完善面向农村的生产、流通和售后服务网络，最终将把品质最优良设计最优秀的产品，惠及我国八亿农村人口。”刘菊花

(来源：中国质量报 )