冰桶挑战告诉你公益也是可以玩的新时代

冰桶挑战告诉你 公益也是可以“玩”的

9月4日消息，就算冰桶挑战是一场作秀炒作，从实际筹款结果与关注程度来看，这也是一场正能量的和积极的欢乐慈善秀。游戏本身并不重要，哪怕带有明显的娱乐性质，但因为有了慈善的目的，这个活动才会得到那么多社会名人以及普通民众的认同。

冰桶挑战在短短几个星期之间红遍全球，但在国内仍然引起争议。有人质疑参与者作秀成分大于慈善，有人认为中国的渐冻人并未真正从中获益。其实任何一场公益活动在国内都难逃作秀的诘问，更何况冰桶挑战以前所未有的娱乐形式承载公益目的，以至于大部分人仍然愿意通过捐款这种传统的方式来表达爱心。微博的统计显示，有近200位各领域的明星名人在微博上发布了完成冰桶挑战的视频，通过微博公益平台向瓷娃娃捐款的人数近4万，捐款700多万元。

虽然这些数字已经远远超过今年一季度，但这和冰桶挑战在国外给ALS协会带来的捐款人数和捐款金额都无法同日而语。如果和微博上45亿的阅读量、414万的讨论量相比，这个数字就更不匹配了。

TOMsInsight的分析师团通过分析twitter、instagram和facebook的数据发现，截止到8月20日上午9:00，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶试验，其中来自体育、娱乐、演艺界和企业的名人占关于服务器42%，也就是有33000多人。另外有47%是非名人(在twitter或者instagram上的粉丝少于2000)。从7月29日至8月19日，冰桶挑战为ALS协会增加了453210名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来2290万美元的捐款，是去年同时间段190万美元的12倍。

在国外，用娱乐的形式做慈善已经司空见惯。国内这种形式才刚刚兴起。冰桶挑战是中国首次通过社交平台声势浩大的开展公益慈善活动，在娱乐程度上也突破了以往的公益活动。正是有了这种突破性，笔者甚至认为，冰桶挑战在改变国人对公益慈善活动看法上的价值，并不亚于这场活动带给渐冻人的帮助。

首先是我们对待公益的态度。以往国内的公益慈善活动大多打的是苦情催泪牌，而此次冰桶挑战则是以快乐游戏的方式参与其中。参与者在关注与捐助渐冻症患者群体的同时，自己也享受到了游戏的快乐。这种来自朋友的刺激接力活动，比原先的正经严肃方式更能吸引名人与民众参与到公益活动中。

实际上，冰桶挑战在国内表现出的娱乐色彩已经比国外淡了很多，因为大部分人都选择用规规矩矩的方式来玩，很少有人敢像奥尼尔那样搞怪。但仍然有人很快出来呼吁勿忘初心。这或许是习惯使然。但我们还是要看到娱乐的力量。TFBOYS完成挑战的视频能在8小时内被转发10万多次，王思聪的一次捐款带来2500多人为瓷娃娃捐款。正是微博的快速传播能力和这种行为本身的娱乐性，让更多人知道了渐冻人，并让其中一部分人为他们捐款。假设一下，如果不是冰桶挑战，王思聪可能永远不会知道渐冻人，或者只是悄悄的捐出100万。

其次是我们参与公益的方式。什么是参与慈善公益?以往的认识是捐款了才是，没有捐款就没有话语权。而民众大多捐款之后就算完成了爱心，而很少想到捐款之外还能做什么。实际上，比捐款更为重要的是关注与传播，因为单纯的捐款只是个体行为，而真正的参与是让更多的人了解并继续参与到公益之中。尤其是渐冻人这样的罕见病，通过社会的普遍关注推动政府相关部门提供制度保证，为患者提供医保等更有保障的救助、扶持科研机构加快研究特效药物，往往比捐款能产生更大的作用。瓷娃娃基金会发起人王奕鸥就曾对媒体表示，捐款不是最重要的，更希望社会大众能更了解罕见病。

这种新的公益参与意识或许可以用以往微博上的一句话围观改变中国，关注就是力量来形容。在这场冰桶挑战的公益活动中，捐款是一种参与，浇水是一种参与，对其他人完成挑战的微博进行转发评论同样也是参与。当然，泼水只是这次公益活动的一种参与手段，而绝非游戏的主要目的。即便罗永浩等一些名人拒绝了自泼冰水，也为渐冻人捐出了不菲的善款，并通过自己的个人影响力，向成百上千万的微博粉丝呼吁关注患上这种疾病的患者群体。罗永浩等人的行为同样展现了对公益活动的善意与诚意。

以往每次公益活动，捐款都成为唯一的衡量标准，甚至不捐款的名人都会遭到舆论的道德审视。但实际上，金钱只是参与慈善的一种手段，亲力亲为参与其中同样值得赞赏。现在回顾08年地震中的王石风波，或许很多人都会有与当时不同的看法。慈善公益不是道德绑架，推广公益信息同样也值得肯定。

比单纯捐款更为重要的是，此次冰桶挑战中，公安部、卫计委和北京、广西等多地的政务微博都参与进来为渐冻人捐款，民政部也通过官微表态正在试点重特大疾病医疗救助，扩大救助对象范围、调整救助政策、提高救助比例。微博的舆论场连接公众和政府，这是其他平台无法实现的优势。通过明星的示范效应吸引公众围观和参与，在全民讨论中形成强大的舆论声势，推动政府通过制度手段对弱势群体进行救助，这或将成为未来国内微博公益活动的重要目标。

最后说一点笔者的反思。虽然我们不能以参与人数和捐款金额来评价公益理念的成熟度，但微博上讨论热度和最终捐款情况的反差仍然表明，公益理念在中国的普及还有待时日，国人对公益的理解和宽容程度也有待提升。如果大家能以更加宽容的眼光看待公益活动中的人和事，或许会让更多有影响力和号召力的人敢于在公益活动中更加主动，也能让公益组织在相对宽容的环境中生存发展标明冻肉生产产地、生产日期、保质期、保存条件。虽然围观的力量已经很强大，但我们不能仅满足于围观。

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