博世欲借技术推动中国白电市场洗牌

“欧洲家电第一品牌”的博世家电2006年7月20日宣布，将凭借111年的精湛技术，推动中国白色家电市场洗牌。

博世品牌创建于1895年的德国。111年来汽车系统技术、家电以及机器人技术发展为博世三大主营业务。

2004年博世家电销售额高达 60亿欧元，世界500强中排名94位。博世家电与西门子家电1967年合资成立“博世－西门子家电公司”，多年来博世家电一直位居欧洲市场第一。

“在汽车电子系统方面，博世在中国知名度非常响亮———博世是世界最大汽车电子技术供应商。但在家电方面，中国消费者对博世品牌还很陌生。”博世家电中国高层称，博世冰洗产品上市销售后是非常成功的。目前在全国国美等家电连锁，博世销售额已超过许多同类产品品牌，博世也加快布局中国的步伐。

博世－西门子家电中国总裁盖尔克介绍，博世将在短期投资 亿欧元拓展中国市场。博世在冰箱、洗衣机产品后，将把厨房电器、小家电也引入中国，2010年博世要做到“国际品牌第二”，占10%市场份额。

博世率先推出的产品是“双压缩机”精确控温的“0℃维他保鲜冰箱”、转速高达1200转/分钟的“纤维保护”滚筒洗衣机以及洗衣干衣机等，属于绝对高端产品。博世还把奉为经典的“博世服务”也带到中国，做出红色承诺———“百天百分百”，即消费者若对博世家电产品在100天内如不是100%满意可100%无条件退货；并会派特快专递在货品售出后立刻送货上门。

博世中国区高层表示，虽然中国家电市场已进入微利时代，但我们的信心来源于两方面：首先，中国高端市场利润空间大。以电冰箱为例，目前 000元以上高端冰箱有100万台容量，国内品牌介入程度低；此外，中国消费者已形成青睐欧洲品牌理念，博世有独到优势。博世将推动中国白色家电市场洗牌。