华盛汉舍娱乐时代的品牌年轻化沟通.蹭飞

本报讯 很多人在感叹，不知从什么时候开始，我们一下就进入到了全民娱乐的时代;也有很多人对于这个时代文化的意识形态，包括对各行各业的形式及发展不无担忧。娱乐时代已然到来，众商家纷纷抛出应对锦囊。

日前，笔者就全民娱乐时代，众多品牌该何去何从的问题，向华盛 汉舍卫浴总裁林晓祥发出邀请，因而与这位年轻的80后总裁有了一次深刻的沟通。

用年轻人的语言交流

现在人们说的娱乐时代，我觉得同时也是互联时代、粉丝时代。它需要的已不再仅仅只是单纯的产品保证，还需要更多的交流形式，更为直接的沟通，通过深层次的情感共鸣来唤起大家对品牌的关注和理解。

正如林晓祥所言，品牌不能落于刻舟求剑的思维，应该积极迎合消费族群的变迁，适时调整品牌的沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。

可以说，华盛 汉舍的探索和成长经历了一个既漫长又相对短暂的过程。漫长是因为在这个领域经验和经历的相对缺乏以及人才储备的紧张，但是对于一个站在老品牌肩膀上发展起来的新概念品牌来说，这才仅仅只是个开始。娱乐时代的新鲜事物使原本略显古板的社会开始大变样，众多品牌也失去了 倚老卖老 的机会。所以，华盛 汉舍当前最重要的就是创新，而品牌年轻化正是这一转型的关键点所在。

心灵释放寻找共鸣点

让追求自我个性与百变随我的生活方式，让纯粹与不凡的感受，在这里尽情绽放，尽享卫浴风尚的现代 范 生活 《卫浴前沿》。

《卫浴前沿》，华盛 汉舍自行策划设计的企业内刊。尽管《卫浴前沿》只是不外发的企业内刊，但是其精致的设计格调和独树一帜的前卫内容不亚于当下潮流杂志。

正如《卫浴前沿》所倡导的那番： 让追求自我个性与百变随我的生活方式，让纯粹与不凡的感受，在这里尽情绽放，尽享卫浴风尚的现代 范 生活 。一翻开杂志， yes风尚 、 F-live 、 范生活，浴见不凡 、 年轻就要活出范 、 艳浴 这些字眼首先映入眼帘，尤其是那句： 生活不是演戏，我只爱演自己。

相信很多80后群体的看到这些字眼，都会有同样的感受 我们的生活已不仅仅局限于 活 的表像，我们更需要的是展现真实的自己，哪怕一个小小的卫浴空间，也能成为我们表现自我的通道。

华盛 汉舍的品牌诉求点，正是抓住了娱乐时代下，年轻一族需要释放真我的心里需要，引发共鸣。用林晓祥的话说：年轻的思想无疆界，但是需要寻找释放的空间，而卫浴空间是个可平庸可敏感的话题，我们愿意把风尚的内涵用在卫浴空间的扩展阐述上，引领这个圈子的年轻风尚，需要我们的努力，更需要群体的认同。

风尚卫浴打破传统格局

很多人认为林晓祥是富二代。这让站在巨人肩膀上创业的他，不无压力。他说，其实我更喜欢被称为 创二代 。

热爱孩子们父辈创立江山的年代是正儿八经的凭实力凭信用就能成功的年代，但是当从父辈手中接过接力棒的时候，局势已然不同。在林晓祥看来，如今想要更成功或维持成功，除了具备父辈的那些功力以外，还得与时俱进，紧扣社会以及潮流的脉搏，迎合时下大众的口味和需求。于是，在传承之中创立新的品牌意识，这是林晓祥接掌华盛集团后的主要行动点。

传承父辈对企业信誉的重视以及对产品实力的保证，又要守稳当下以年轻一族为主导的发展战 略，林晓祥通过创立新的品牌理念，提出了 新风尚卫浴 ，并通过多方面的整合及他坚信，只有品牌年轻化，在老品牌的基础上创新，才能最终赢得市场。

对于林晓祥来说，娱乐时代下的华盛 汉舍品牌年轻化，将是他此后很长一段时间内要做的事情之一。无数次的尝试和实践，无数次的总结和重新开始，带给林晓祥的是更加坚定的信念和决心。

他在微博中这样写到： 记住4句话，成功不再遥远，1.这世界上没有失败，只有暂时没成功。2.是自己的决心，而不是环境在决定你的命运。 .改变世界之前，需要改变的是你自己。4.改变从决定开始，决定在行动之前 。

我想这不仅是这位年轻的总裁在华盛 汉舍品牌年轻化之路上的自勉，更是他漫长的 创立 生涯的自我鞭笞及鼓励。

(通讯员 陈骏)