空调市场由价格战转向品质之争

　　寒冷的天气没能下降空调市场的竞争热度，但与以往不同的是，空调新品的上市没在拿价格说话，而是打出了“品质生活新主张”的口号。12月9日，美的空调在北京发布了其与东芝开利战略合资以后推出的首款旗舰产品———“天钻星”直流变频系列空调。对于美的的如此举动，市场人士分析认为，它标志着中国的空调行业从价格大战开始转向以品质主导销售。 美的空调国内营销公司总经理王金亮对介绍说，“天钻星”空调可以让消费者感受到“第三代换气技术”、多彩面板反面喷涂工艺等空调领先技术和设备，而它所带来的美的“品质生活新主张”，代表了眼下广大城市白领新贵们对生活质感的高标准和高寻求。“我们希望消费者购买和享受的，不仅仅是‘天钻星’这款空调本身，而是它所提供的高品质生活，这也是以后美的空调所专注的目标———为消费者提供三位一体的全方位技术、设计和服务品质。” 近年来,我国全部空调行业的总体利润处于一路下滑的趋势，这一趋势与中国空调业长期沉溺于低价炒作、低附加值代工、本钱挂帅、产能比赛和规模扩张的战略同质化粗放成长方式不无关系。而今年空调行业提出的“品质生活”代表了一种新的竞争趋势，就是放弃低层次的价格竞争，不再单纯追求规模导向，而是通过优化产品结构，摆脱过去中国家电业物美价廉的传统印象，塑造高品质、高附加值的品牌及产品形象。这类新的动向有利于全部空调行业的良性发展。 （来源：中国压缩机）