天猫双11已成全球大IP正拉近港澳台与内

天猫双11已成全球大IP 正拉近港澳台与内地距离

“双11已经成为全球的IP！”最近在天猫“双11全球狂欢节”启动发布会上，天猫进出口事业部总经理奥文公开宣布，今年是天猫海外“双11元年”。那么，在与内地文化和生活方式最接近的港澳台地区，民众对淘宝和天猫以及火爆的双11接纳程度如何呢？近日，与多名港澳台淘宝店主和“剁手党”交流，发现两岸三地的消费习惯正在趋同。而卖家们更多表示，淘宝和天猫拉近了港澳台与内地的距离。

卖家：“原来货还可以这样卖”

愈发国际化的天猫，让此前“长在深闺”的老字号品牌们走上全球化的道路。10月14日至17日，天猫超市香港站推出内地“天字号计划”品牌售港活动，为香港消费者精选了近百款来自京沪苏浙粤等地的老字号商品，拉动天猫超市香港销售比活动前猛增30％以上。

与此同时，香港海味淘宝店“高顺行”的店主朱敖翎，也在把手里的海参源源不断地销往内地，“内地太大了，而且我发现，北方客人对海味很感兴趣，越远离香港，货越好卖”。

朱敖翎在接受采访时表示忽略这一点的人会失败。管理不是控制。控制不是管理。管理过头了就变成控制狂。消费者与经营者同坐一辆车，2010年时，自己跟着父亲在广州做线下海味贸易，在一栋大楼三层的门店里，坐等批发商找上门就是他们主要的销售方式。突然有一天，隔壁卖香菇、虫草花店铺的一个小细节让朱敖翎感到好奇，“他们成天在把货物打包，而且包装得很小，我当时不了解是怎么回事，去问他们，才知道他们在用淘宝，原来货还可以这么卖！”

朱敖翎也想试一试，就把想法跟闯荡商场多年的父亲说了。没想到，父亲却非常反对。“一天早上，我爸带我吃早餐，到了早餐铺门前停下车，他指着那家店跟我说，我们是做大生意的，你就是开这种小摊档的”。朱敖翎没有说话，毕竟，当时父亲线下贸易额是他店的百倍不止，“很多长辈也劝我，他们大都是我父亲的朋友，说‘听你老爸的，没有人会在上买东西啦！’”尽管没有父辈的支持，朱敖翎还是决定试试，就在下班时间，跟大学室友一起开起淘宝店

。现在，他的淘宝小店一年销售额大约七八十万人民币，他觉得未来潜力很大。

与朱敖翎类似，台湾淘宝店主enoch在台湾有一家经营棒垒球运动用品的实体店。2014年，店主enoch发现内地棒垒球活动正在蓬勃发展。他就有了进入内地的想法，而进入内地最直接简单的途径就是在淘宝开店。他告诉，“因为台湾市场有限，我们先进入日本市场。后来觉得淘宝真棒，什么都不用钱，上架免费、交易免费，这是淘宝跟世界上其他平台最大的差异”。enoch的淘宝店也渐渐扩大规模，他告诉，最近这一年来，每个月差不多2万新台币（约合4400元人民币）至3万新台币的销售额，“还没超过4万，小本经营，不过台湾棒球有淡旺季，但内地好像没有，很稳定”。

买家：消费习惯越来越像内地

港澳台地区实体零售业发达，但这并不表示购在这些地区会“水土不服”。朱敖翎告诉，在他看来，购模式在香港越来越普及，香港地方比较小，一些超市比如惠康都有购业务。“香港生活压力大，购无论从经济上还是时间上都非常实惠，我二哥买小米产品都是通过淘宝，方便、便宜，不用去旺角。再比如，内地的医学器材质量很好，也很便宜，我太太做物理治疗师都在淘宝订器材，已经好几年了”。

在港澳台卖家渐渐在淘宝和天猫平台扩展自己销售规模的同时，港澳台买家的消费习惯也渐渐向内地靠拢。

今年是澳门姑娘黄子悠的第三个“双11”。2015年，在上海实习的她，第一次跟内地朋友一起，坐在电脑前疯狂抢购限时特价产品。黄子悠告诉，当时的情景仍历历在目。3年过去，天猫和淘宝已经融入这个澳门土生土长的姑娘的生活。与此同时，她的消费观也更加理性，其实今年双11，她并没有特别想买的东西，“不过，如果有合意的衣服也会买，前提是不超过1000块人民币”。

谈到淘宝和天猫最吸引自己的地方，黄子悠说：“当然是特价商品。另外，传统方式展出地方有限，不能把不同类型或很大量的商品同时展出，绝对比不上购的方便。”

被购培养出理性与精明消费习惯的不止是黄子悠。台湾姑娘马可媗现在在北京读大学，在被问到是否会在双11“囤货”时回答“其实还好”。马可媗第一次用淘宝大约是在5年前，在她看来，天猫“7天无理由退换”的保证最吸引自己。淘宝的商品也让她身边的台湾亲友青睐不已，她表示“我的很多亲戚朋友会在淘宝上看好了听说你赚大了，让我帮忙带回去”。

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