公交BAT宠爱垂直电商京东腾讯155亿美元拿

BAT宠爱垂直电商 京东腾讯15.5亿美元拿下易车

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京东腾讯15.5亿美元拿下易车

随着中国互联进入快速发展的第二个十年，电子商务的运营和盈利都迎来了新的转型期，普通民对电子商务的消费与使用已不仅仅局限于日消品，以汽车销售为代表的高单价电商是否会成为新的整合热点?

日前，易车、京东、腾讯共同宣布达成三方合作协议，易车将获得京东及腾讯以现金和资产形式的投资共计约15 .5亿美元。京东成为易车第一大股东并获得易车董事会的一个席位。

巨资入股汽车电商

易车、京东和腾讯联合宣布，三方已达成最终协议，易车获得京东和腾讯现金和独家资源形式的投资约13亿美元。同时，京东和腾讯以现金投资易车旗下汽车金融互联平台的易鑫资本2.5亿。

根据协议内容，京东与腾讯都认购易车新发行的普通股。京东向易车投资约12.5亿美元，现金部分投入为5.5亿美元，包括易车的4亿美元现金和 易鑫资本的1.5亿美元现金。京东将授权易车独家运营京东平台上的新车及二手车业务，并整合其现有的整车业务相关商家客户等，这部分独家资源作价7.5亿 美元。

腾讯以现金分别投资1.5亿美元给易车和易鑫资本，交易完成后获得易车3.3%的股份和易鑫资本26.6%的股份。

该交易预计将于今年上半年完成，交易完成后京东持有易车稀释后的总发行流通股的25%，持有易鑫资本17.7%股份。京东还将获得易车董事会一个席位，成为易车第一大股东。

易车创始人、董事长兼首席执行官李斌向南都表示，接下来易车将继续抢占市场份额，对未来汽车电商的业务发展充满信心，一直以来易车的目标都是为中国的新车、二手车购车用户提供更好的购车体验。

京东创始人兼首席执行官刘强东认为，与垂直行业领军企业合作，是京东的长期战略，投资易车是京东在实现这一战略上非常重要的一步。通过合作，京 东也进一步实现了作为一站式平台为消费者提供优质正品服务的企业愿景。腾讯总裁刘炽平表示，易车与京东腾讯三方为中国购车用户提供一站式的金融解决方案。

三方合作后，易车将继续拥有独立的经营管理权。该交易模式与腾讯投资京东类似，此前腾讯以2.14亿美元现金，以及易迅多角度选择的银河证券十大金股、Q Q购、拍拍等电商业务作价获得京东15%的股份，同时京东获得腾讯上的一级入口。

垂直电商成整合新方向?

火爆的双11和双12虽已落幕，却引发了更多人对于汽车这类大件商品电商化的思考。2013年，汽车行业在电商路上崛起，汽车电商发展速度势不 可挡。易观智库发布的《2014年第三季度中国互联汽车媒体市场专题研究报告》指出，受益于汽车行业的爆发式增长，中国汽车站获得了前所未有的增长空 间，汽车之家、易车、太平洋汽车、爱卡汽车分居名，这一梯队以垂直汽车站为主。

创立于2010年的易车，在2010年底赴纽交所上市，提供一手车和二手车的买卖以及售后服务。2014年第二季度易车首次实现利润超1亿元， 第三季度同比增长157.6%至1.863亿元。此外，易车旗下的易鑫资本是专注于汽车金融互联平台的子公司。而京东的汽车电商业务在去年6月起步，与 汽车之家达成战略合作关系，去年11月获得汽车线上销售资质，正式上线整车销售业务。

目前汽车电商已经成为电商综合平台的主要战场之一。公开资料显示，2014年双十一期间，汽车之家 双十一 汽车电商销售订购总金额60 .54亿元，相比2013年出现成倍增长，天猫汽车和易车订单总量均超过2013年 双十一 订单的5倍。

易观分析师向南都表示，汽车电商由于行业性质、利益分配等问题的限制，目前整个业态仍然只是比拼集客能力，让潜在消费者与经销商更快、更准确地对接，并未上升到真正的交易层，要将汽车品类完全推送到电商平台产生纯交易行为，市场还需要培育。

南都 谢睿 实习生 李嘉楠