高考加油攻占小镇青年战略失效横店影视该反思什么魏家

攻占“小镇青年”战略失效 横店影视该反思什么?

“小镇青年”红利褪去，中小城市的有限空间早已被其他院线布局，横店影视近两年在三四五线城市押下的重注，似乎投向了一个无底洞。

横店影视（）似乎下错了一步棋。继2017年净利润下滑7.61%之后，2018年净利润再次下滑近3%，而扣非净利润的降速达到了11.5%。

回溯公司上市之初的2017年，中小城市占全国总票房比重连年增长，横店影视于是大举抢滩，希望能享受到小镇青年推动的三四线消费升级红利，但现实却给其一记重拳。2018年，“小镇青年”对于票房带动突然放缓，而此时横店影视仍在加速布局三四五线城市。

[年报发布后，广发证券、银河证券等多家券商将其评级下调。] 年报发布后，广发证券、银河证券等多家券商将其评级下调。

业绩一降再降

2018年，中国电影(18.270,1.07,6.22%)行业再创新高，票房总收入达到609亿元，观影人数达到了17.2亿人次。不过横店影视并未因此受益，3月9日披露的年报显示，2018年实现营业收入27.24亿元，同比增长8.22%；净利润3.21亿元，同比下滑2.98%；扣非净利润仅2.49亿元，同比下滑11.50%。

这也是上市以来，横店影视第二年交出惨淡成绩，公司对此的解释为“营业成本增长速度超过了营业收入增长速会有第七个道具格子专门放置饰品度，对净利润进行了挤压”。年报显示，横店影视2018年营业成本为24

.05亿元，同比增长11.19%，其中2018年电影放映业务的成本为20.77亿元，同比增长12.83%。

成本大规模增加直接压缩了毛利率，导致电影放映业其实淘宝竞价排名的运营和技术团队就是当年的中国雅虎。想当初百度、谷歌、雅虎中国站了中国搜索的前三位务毛利率连年下滑，3年时间下降了20%，2018年降至-2.11%。这意味着公司电影放映业务2018年赔本约4300万元。每卖出一张电影票赔本0.6元。