蒙娜丽莎冠名广东省武术散打队.源泉

陶城讯 市场在变，消费者的关注点也在不断变化。为了有效抓住消费者的关注点，建陶行业的营销手段也在不断推陈出新，跨界营销， 牵手 体育界，在建陶行业不是首例，这样的跨界合作形式也在不断丰富。近日获悉，从2011年12月起，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称蒙娜丽莎)正式成为广东省武术散打队2011 2012年度唯一冠名单位，广东省武术散打队将以 广东蒙娜丽莎武术散打队 的名称亮相国内外各大赛事，并会穿印有 广东蒙娜丽莎三大队 的战衣参加比赛。

广东蒙娜丽莎武术散打队和相关领导第一次集体亮相 何启亮 摄

企业文化与武术文化相融合

12月5日下午，广东蒙娜丽莎武术散打队签约仪式在佛山市皇冠假日酒店举行。广东省体育运动学院领导，广东省武术散打队全体教练员和队员，广东佛山市、南海区体育局领导，各媒体代表等出席了本次活动。签约后，蒙娜丽莎正式成为广东省武术散打队2011 2012年度唯一冠名单位。

广东武术散打队是一支力量型、品质型的优质队伍。中国散打界的大满贯得主康永刚，中国首个世界功夫王边茂富，冠军运动员王涛、周永金、王旭勇、姜春鹏、李海明等一众武术散打明星云集其中。

据介绍，蒙娜丽莎与武术早已结下深厚的渊源，也是一次企业文化和武术文化很好的结合点。武术是佛山的四大王牌名片之一，蒙娜丽莎就是成长在这座武术之乡的土壤上，与佛山西樵黄飞鸿出生地禄舟村近在咫尺，每当有客人或者领导来参观的时候，蒙娜丽莎都会建议到黄飞鸿纪念馆去看看，武术文化正是在耳濡目染中慢慢渗透，武术的坚忍和勇敢的精神，也激励着每位员工。

任何事件通过这次和省武术散打队的合作，对队员的准备、训练、营养等方面都有一个提升，这是我们企业支持民族本土体育事业的一个重要举措。 蒙娜丽莎董事长萧华介绍。

文化、营销深度合作

蒙娜丽莎早在2009年就已经成立了文化创意部门;2009年6月规模巨大的蒙娜丽莎主题文化艺术馆、佛山市知名博物馆 中国蒙娜丽莎文化艺术馆建成;近年，蒙娜丽莎在全国各地陆续开设近两千个文艺复兴馆。蒙娜丽莎一直比较关注文化领域的建设，并且深谙文化领域和体育领域相结合的营销之道，本次蒙娜丽莎与广东省武术散打队的合作，是一项民族品牌支持民族传统运动的实际性举措，也是蒙娜丽莎继2008年 助威中国体操 之后，又一支持国家运动项目、促进武术领域发展的举措，而这次的合作形式也更加丰富。

日前，蒙娜丽莎三届蝉联，再次获评 佛山市民最喜爱的品牌企业 。一直以来，蒙娜丽莎怀着炽热的企业良心经营发展、专注品质、开拓创新，培养了一批批优秀敬业的员工，生产出一系列高品质的创新型产品，取得了一项项卓著辉煌的成就。

蒙娜丽莎董事长萧华在接受采访时表示，通过本次冠名活动，借助蒙娜丽莎的品牌效应提升散打这项体育项目的关注度，利用品牌优势和传播渠道，将散打这项体育项目推广给更多的人认识和了解，继而弘扬佛山武术之乡的美名，助推这项还属于低关注的体育项目的发展;而在明年的蒙娜丽莎营销活动中，这些世界级的散打高手也许会在普通消费者的身边出现，结合蒙娜丽莎的品牌宣传，通过散打队这一硬朗的形象，有效强化蒙娜丽莎在终端的形象。