高考加油旅游酒店搜索引擎一马当先荐1股魏家

旅游酒店：搜索引擎一马当先 荐1股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

电子商务背景下的旅游行业重构1.酒店行业渠道的重新整合。线上营销渠道中，线上旅游服务中介OTA约占总量的10%，（垂直搜索引擎警方出具和履行了相关手续跳转支持下的）官直销约占总量的10%。以携程为代表的旅游服务中介(OTA)和以“去哪儿”为代表的旅游垂直搜索引擎，已经从原先的“伴生关系”发展到目前的“正面摩擦”阶段。携程更加强调的是服务质量；而“去哪儿”则更加强调的是信息量的全面及信息的横向对比。但是随着纵向搜索服务日臻完善，许多垂直搜索引擎都提供无缝的可以灵活控制想要传达的信息酒店预订，OTA和垂直引擎界限逐渐变得模糊。在服务趋同情况下，垂直搜索引擎渠道的成本及信息“中性化”优势逐渐显现。旅游服务提供商也通过与“垂直搜索引擎”的紧密合作，将主动络营销渠道牢牢地掌握在自己手中。

2.整体产业链将因此而重塑？我们发现旅游产业链各子行业中，电子商务带来的变革具有以下两特点。一、从消费群体习惯来说，络以其成本优势首先打动的是“价格敏感型”客户群体，而对于公费出行或对服务质量要求较高的客户群影响力较弱。二从销售标的来说，“同质化、标准化”产业络营销更具优势。络正从由简到繁，由标准到个性服务改变着餐饮旅游行业每个环节。但我们认为更强调体验的旅游服务业不会像渠道运营行业被电子商务彻底颠覆，至少其核心价值——社会服务性将会得以保存。但是下一个行业变革会是谁呢？俏江南试水线上销售，未来会是中餐外卖派送？我们将拭目以待。

旅游法加速行业洗牌十一线路报价小涨201 年十月一日我国《中华人民共和国旅游法》将正式实施，这将加速社行业的洗牌。十一出游低质低价线路明显减少，而纯玩团比例或将持续上升。

出境游表现最为明显，东南亚线路普涨。

行业走势及策略建议：

8月14日至8月21日市场整体宽幅震荡，餐饮旅游行业累计下跌0.6%，跑赢沪深 00指数1.76个百分点。近期旅游行业中盈利模式复制主线股票涨势较为强劲：腾邦国际依靠收购B2B公司业绩大幅释放；宋城股份三亚千古情预计9月正式开业；中青旅古北水镇项目将于十一开业。但近期暑期旅游旺季即将结束，我们建议投资者密切注意回调风险。此外，行业内各企业年报即将出炉，我们建议大家关注业绩预期较好的中国国旅等股票投资价值。