盘点2011年工程机械行业十大事件

　　 | 发布者：高鹏 | 来自工程机械工程机械与所有工程机械从业者一起见证了工程机械行业从热潮到寒冬的转变，见证了三一泵车拯救日本核电站的民族大义，见证了国产品牌逐步走向国际舞台的光辉时刻。 时间溪流不止，瑞龙将至，转眼间2011年已经成为了历史。工程机械与所有工程机械从业者一起见证了工程机械行业从热潮到寒冬的转变，见证了三一泵车拯救日本核电站的民族大义，见证了国产品牌逐渐走向国际舞台的光辉时刻，见证了玉柴、厦工60年庆典的光荣，众多工程机械企业在这一年取得了充分的发展，也在前进的路上遇到了产能过剩等困难。但相信通过国人的努力，工程机械的明天定会与时俱进开新篇。

　　回首光辉2011何惧共渡2012

　　2011年是 125 规划的开局之年，我国也进入了深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚期，伴随着 12五 规划纲领的出台，一系列利好政策也有效带动了中国工程机械行业朝着销售9000亿的目标奋力迈进。工程机械在此为您回顾2011年工程机械行业的10大事件。

　　中国工程机械行业 十二五 发展规划发布

　　2011年7月 1日，工信部设备工业司和中国工程机械工业协会在青岛联合举行了 中国工程机械行业 12五 发展规划发布会 。规划从行业现状及 十一5 期间发展概况、行业发展存在的主要问题及制约因素、 125 期间市场需求预测、发展战略与指导思想、发展规划目标、发展重点及主要任务、政策性建议和措施意见等七个方面对行业发展状态和前景进行了论述和计划。高度概括总结了行业 十一五 期间所取得的辉煌成就，展望了行业未来五年的发展前景。规划明确了 十二五 期间行业发展的指导思想是 以深化改革、科学发展观为发展动力，市场为导向，调结构、转变增长方式为发展主线，认真领会、贯彻中央各项相关政策、强化宏观引导，规划利用好一切社会资源和积极因素，转变观念，理顺思路，突出重点。

　　2011年是国家 125 的开局之年，经济局面错综复杂，发达国家经济危机不断。在此背景下，中国工程机械产品销售大幅波动。一季度延续了去年的火爆销售，各种工程机械产品销量创历史新高；然而进入2、三季度，因信贷紧缩、投资放缓、房地产业宏观调控力度的加强，市场销量出现逐月同比、环比下落的态势，市场销量锐减，部分产品积存过剩严重。相比于前两年的连续超高速增长，全年行业增速出现下滑局势明显。

　　各厂家大胆尝试全新销售方式 过度促销拉动非理性消费

　　2011年年初，工程机械市场上一度出现了 低首付 乃至 零首付 的不良现象，这对企业的资金流构成了严峻考验，同时也把行业拖入了更大的风险之中。对此，中国工程机械工业协会联合行业媒体，多方沟通并呼吁企业加强行业自律，提高金融风险防范意识，停止零首付、低首付，确保行业的良性发展。

　　中国工程机械工业协会会长祁俊表示，今年中国工程机械行业呈现 前高、后低、尾稳 态势，全年营业收入将同比增长约17%，达到5000亿元左右。

　　2011年上半年，面对激烈的行业竞争，一些工程机械制造企业为了抢占更多的市场份额，开始采用诸如买产品送大奖，乃至按揭购买产品 零首付 和融资租赁 低保证金 等一些非理性的极端促销手段。一时间 零首付门 愈演愈烈，不断蔓延，对用户非理性购机产生了推波助澜的作用，很大程度上透支了市场需求。面对极端促销对行业发展带来的潜伏诟病，协会、媒体等多方呼吁抵制其行，警示企业切勿 玩火自焚 ，呼唤行业竞争秩序理性回归。

　　三一捐助泵车援救日本福岛 彰显民族大义受全球聚焦

　　北京时间 月11日1 时46分，一场毁灭性的大地震降临日本福岛，日本福岛核电站地震而致使若干机组核反应堆出现故障后，东京电力公司正在利用包括消防车、军用直升机、泵车在内的相关装备向反应堆注水，并试图修复两个受损反应堆机组的冷却系统，以防止放射性物资进一步泄漏。从三一重工处获悉，应日本东京电力公司要求，31重工将紧急向日本免费支援一台62米泵车，参与福岛核电站反应堆冷却作业。

　　据悉，由于三一重工为世界最长臂架泵车纪录保持者，日本东京电力公司向三一重工提出了需购买型号为SY5502THB的62米泵车，以向反应堆注水冷却。东京电力公司的要求得到了第一时间的响应，31重工董事长梁稳根表示，免费提供一台价值为100万美元的62米泵车驰援日本，并愿提供全方位支持。2011年三一在事件营销上下足工夫，通过援助日本日本福岛核电站等事件让全球人的眼光聚焦到了31这个品牌。实现了品牌传播效应的最大化。3一更是由此成为一张 中国名片 。

　　而在某种程度上说，3一此举还不但限于此。对于三一的驰援义举，日方无论是政府还是普通民众都充满了感激之情。4月1日，日本驻中国特命全权大使丹羽宇一郎致函三一重工董事长梁稳根，代表日本政府对三一的举动表示感谢。4月15日，日本普通民众福本来生来长沙旅游时，特意来到三一重工总部表示感谢。这个事件完全将两国之间的距离拉近了不少，彰显了国产品牌也具有让人钦佩的民族大义精神。

　　3一重工跻身FT全球500强 徐工跻身中国企业500强

　　湖南终于有了自己的全球500强!三一重工今天传出喜讯，2011年英国《金融时报》全球500强排行榜(FTGlobal500)已于7月1日出炉，这1排名按市值顺序排列，对全球最有价值上市公司进行的一次年度 快照 。三一重工以215.84亿美元的市值首次入围全球500强，位列第4 1位，成为中国工程机械行业首家进入世界500强的企业。

　　于此同时，徐工由此成为中国100家现代企业制度的试点单位之一，并跻身中国企业500强，走在了国内工程机械行业的前列。

　　今年以来，国产自主品牌挖掘机异军突起，以柳工、3一为代表的本土品牌挖掘机，无论是在产品质量，还是促销手段以及售后服务上，都在向国际一流品牌靠拢，树立了中国民族挖掘机的形象，市场份额逐月提高，2011年本土品牌市场占有率到达 9.5 %，较2010年同期份额提升接近11个百分点。在本土挖掘机品牌强势突围中，三1表现尤其抢眼，继1月份首次超出小松领衔月度销量冠军，6月份以后连续几个月成为月度销量冠军。2011整年31重工挖掘机全年销量达20614台，市场占有率为12. %，高出日本小松0. 个百分点，居行业第一。同时，紧随其后的一批中国军团也都在实现着集体跨越，基本上都处在上升通道。虽然中国工程机械行业遭受了寒冬，整体下滑的趋势还没有出现较大的改观，但国产品牌挖掘机的异军突起，却给这个寒冷的冬季带来了融融暖意。

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