大众点评版强势出击美团点评掀.源泉

大众点评APP V9版强势出击 美团点评掀O2O“下半场”风暴

资本市场风云变幻，但得用户者得天下是互联的不变法则。近日，美团点评发布大众点评V9版APP，成为美团点评聚焦用户价值、征战中国互联下半场的一利器。这也与掌门人王兴最近的看法一脉相承。在他看来，中国互联已进入下半场，通过创新为用户创造价值，是中国互联下半场需要构建的核心能力。王兴在内部表示，大众点评此次改版顺应消费升级、品质革命的大趋势；在O2O的下半场，大众点评基于品牌用户群和功能的强大历史沉淀，将继续聚焦拓展用户消费场景、实现用户价值。梳理美团、点评合并后的整合路径，从餐饮生态平台的推出，到7月底美团、点评的业务整合，不难看出，此次大众点评APP的产品升级又将成为一里程碑事件。其背后，既表明美团点评人员已顺利融合，也意味着整合后美团点评新战略逐渐清晰。一系列动作表明，美团点评的下半场已整装待发。美团点评的十月革命2015年10月，王兴发动了一场互联界的十月革命，2003年成立的大众点评与2010年成立的美团宣布合并，成立美团点评。与所有的合并案例相同，美团、点评也不可避免地面临合并后的整合。然而，这似乎对王兴来说并不是什么难题，在接下来的半年时间，美团点评快速地完成了涉及数万人的团队整合。2015年11月，整合后的一个月，美团点评重新梳理调整了组织架构，设立了新的到店餐饮事业群；2016年5月，美团点评再次进行组织架构的调整，宣布设立餐饮生态平台，推进餐饮商家的IT系统建设、IT系统标准化和互联化。最近的一次大刀阔斧的改革是7月，美团点评将原到店餐饮事业群、外卖配送事业群和餐饮生态平台三大业务模板合并，成立一个超大餐饮O2O业务平台，任命原外卖配送事业群及餐饮生态平台总裁王慧文为餐饮平台总裁。我们花了三个季度的时间基本完成了团队融合，有了一个不错的基础，获取了更高的市场份额。融合之后，我们要继续证明自己的价值，我们要真的对外创造价值，并通过创造价值兑现我们自己的价值。王兴在内部讲话中表示。在亚布力夏季峰会的演讲中，王兴宣布截至今年7月，除外卖配送以外，美团点评所有业务都已实现整体盈利。他表示，整体盈利是因为美团点评合并后的整合效应起作用了，减少了很多因为竞争导致的额外投入。王兴强调，依靠人口红利促增长的时代已经过去，接下来就得精耕细作，把原有的用户服务得更好，通过每个用户创造更多的价值。V9功能引导图从粗放发展到深耕细作，完成内部基础整合之后，美团点评又将精力投入到了产品升级上。据了解，此次上线的大众点评新版V9立足于用户与商户价值，聚焦品质消费、个性化定制服务及搜索场景化，成为美团点评整合之后一次里程碑式的技术创新。聚焦用户价值的产品升级对于包括餐饮、休闲娱乐、KTV、丽人、结婚、家装、亲子、购物、到家、教育培训、旅游、运动健身等服务来说，消费者更注重到店消费的品质体验，对信息决策的需求较为明显。V9从品质消费、个性推荐、场景化搜索三个方面对平台进行升级，解决用户痛点，满足用户对品质的需求。点评头条（左）替换附近头条（右）新版V9改变了原来以优惠导向信息的传统方式，更突出品质及性价比的导向信息。将原来的附近头条升级为点评头条，引入自媒体投稿、UCG重组及各类榜单等，覆盖多元内容源，通过丰富的内容推荐，使得用户在特定场景下依据平台内容判断消费喜好，从而减少决策成本，提升品质消费效率。除精选内容推荐外，点评头条激活社交关系的周边轨迹，通过好友对周边吃喝玩乐的消费、评论、推荐和分享，升级推荐体系。另一方面，V9基于LBS、时间和用户行为精准挖掘用户场景化需求，预判用户在不同场景的不同需求进行个性感知需求，提供用户千人千面的个性化的推荐

智慧能源是在互联互通的科技发展推动下。如下雨天，为用户推荐外卖等。V9情景感知同时，V9的搜索更注重场景化，对地点相关词的搜索结果进行优化，丰富商圈、道路、景点、机场等多种搜索场景，结果支持可视化，在传统列表的基础上提供地图呈现，用户可以直观查看商户位置分布和路线指引，并与滴滴出行达成深度合作，支持在地图页面一键叫车，实现商户查找-路线规划-出行到店的完整闭环。业界人士分析，V9版本的升级是王兴提出的通过创新为用户创造价值策略的落地，在美团点评内部整合之后，是促进产业升级一个良好的开端。双雄并驾 美团点评整装待发王兴将美团和大众点评的合并比喻成汇集在一起的两条河流。经过百团大战、千团大战，到千家变五家，五家变三家，直至大众点评与美团走到了一起，成为中国互联史上一次历史性的合并。截止到2016年第二季度，大众点评月活跃用户数超过2.5亿，点评数量超过1.5亿条，收录商户数量超过2000万家，覆盖全国2500多个城市及全球200多个国家近1000座城市；截止到2016年第二季度，大众点评月综合浏览量（站及移动设备）超过200亿，其中移动客户端的浏览量超过85％，移动客户端累计独立用户数超过4亿。纵观互联的并购中，滴滴与快的合并之后，快的很快消匿；58同城在收购赶集之后也逐渐将赶集的业务整合到一起，弱化赶集品牌；而与之不同的是，美团与大众点评合并之后，并没有弱化其中的一个产品，而是双品牌并行，两个APP产品都得到更好的凸显和发展。王兴在最近的公开场合表示，外卖大战将在12个月内结束！提前布局产业链，深耕细作，种种迹象表明，由美团点评掀起的下半场风暴即将来临！