联想裁员开刀摩托罗拉全球智能手机业务萎缩新时代

联想裁员开刀摩托罗拉：全球智能业务萎缩下的自保？

根据半导体市场调研机构IC Insights的统计，在2016年第一季度中，华为以2890万部智能出货量稳居全球第三，紧随其后的是OPPO，共计出货1610万部，小米以1480万部出货量摘得第五。联想仅居于全球出货量的第9位。

老兵不死，只会渐渐凋零。用这句话形容摩托罗拉移动，最适合不过。这位曾登顶之巅的昔日王者，经2011年转手谷歌、2014年易主联想后，如今正在被逐渐掏空。

近日，联想集团宣布将在全球裁员近千人。尽管裁员比例不及全球员工的2%，但其中大部分来自摩托罗拉部门，涉及员工数量约700人左右，几乎占到摩托罗拉移动业务近60%的员工比例。联想方面表示，本次裁员不涉及国内，裁员是联想与旗下摩托罗拉移动智能业务进行战略组合的一部分，目前联想正在调整组织架构，优化产品线，从而更好参与全球智能市场竞争。

其实，这已不是摩托罗拉移动业务的首次裁员，去年联想也曾宣布全球裁员3200人，其中来自旗下摩托罗拉移动的裁员名额为500个。而摩托罗拉移动人员屡次收缩的背后，折射出联想移动的困境。根据联想集团2016财年第一财季的财报显示，联想集团移动业务营收17.06亿美元，扣除汇率因素影响跌1%;当季联想全球智能出货量1120万部，同比下跌31%。

联想之所以频繁对摩托罗拉开刀，关键原因在于摩托罗拉没有创造出理想的价值。在联想集团目前大部分业务线处于下跌的情况下，对于企业财报而言，收缩不理想业务、裁掉不必要的人员会是利好。易观入口分析师朱大林告诉21世纪经济报道，无论在全球范围还是中国范围，联想智能机出货量近年来均呈现下滑态势，裁员更多是为求自保。

不复荣光

时间回溯至2014年10月，彼时联想集团斥资29亿美元从谷歌手中接盘摩托罗拉后，联想集团CEO杨元庆对联想移动业务表现出充足的信心。杨元庆表示，联想智能和平板电脑等移动设备当年销量目标为1亿部，我们有信心建构联想的全球市场规模，并帮助摩托罗拉移动在4至6个季度后扭亏为盈。

杨元庆的信心并非空穴来风。根据IDC方面数据，加入摩托罗拉移动业务后的联想，于2014年第四季度一跃超过小米，以2470万部的出货量升为全球第三的厂商。该次收购还保留了摩托罗拉的研发团队，并一举让联想收获摩托罗拉数千项技术专利。此外，摩托罗拉在海外市场拥有的国际运营商关系，也能帮助联想产品国际化布局。

事实上，移动业务在联想集团内部被寄予厚望，这从联想集团屡次调整移动业务，并将之置于战略层面可见一斑。今年3月18日，联想集团发布业务重组公告，形成新的四大业务集团，包括个人电脑与智能设备集团、移动业务集团、数据中心业务集团和联想创投集团。杨元庆在该次重组的内部信中强调，联想移动业务必须赢得中国市场，在新兴市场加速增长，在成熟市场取得突破。

联想无疑希望通过大品牌联合，重现当初收购IBM笔记本业务后成为全球领先厂商的场景。朱大林指出，但最终没有实现这样的预期，摩托罗拉在智能机时代没有快速跟上。

艾媒咨询集团高级分析师蒋一帆进一步强调，早在联想集团收购摩托罗拉移动之前，后者在智能领域已经开始缺乏核心技术和创新。摩托罗拉移动只剩下之前积累的品牌影响力，但品牌优势已不复存在，这几年的表现也不温不火，与竞争对手差距越来越大，品牌影响力也在逐渐消退。

一方面是摩托罗拉移动欠佳的表现，另一方面，联想当前的移动业务也不尽如人意。2016财年第一季度中，联想智能出货量1120万部，同比下跌31%。这也是联想集团智能出货量连续第三个季度下跌，在2015财年第四季度和第三季度，联想智能出货量分别为1300万部和2020万部。该财年第二季度和第一季度，联想智能出货量均徘徊在1600万部上下。当初收购摩托罗拉的荣光，已不复存在。

定位差异化

感到阵痛的不仅是联想。事实上，整个智能行业已经开始陷入泥淖之中。

根据IDC方面的数据显示，自2010年至2015年，全球智能出货量增长率分别为74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增长日渐趋缓;中国市场方面，2012年中国智能出货量为2.13亿部，同比增长135%，2015年出货量则为4.34亿部，同比仅微增2.5%。

行业增速放缓，业内玩家数量却高居不下。根据ZDC监测数据显示，2008年参与智能市场竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，截至2015年10月，智能市场参与竞争的厂商数量仍在100家左右。从在售机型来看，自2013年智能市场在售的数量超过1000款之后，2015年达到近三年最高，超1200款。

目前行业已趋于饱和，厂商众多，竞争激烈。慧辰TMT互联研究部高级分析师林仁翔告诉21世纪经济报道，各家的配置相差不多，技术上也没有太大差距，已开始步入同质化竞争阶段。

但惨烈拼杀中，仍有佼佼者。根据半导体市场调研机构IC Insights的统计，在2016年第一季度中，华为以2890万部智能出货量稳居全球第三，紧随其后的是OPPO，共计出货1610万部，小米以1480万部出货量摘得第五。联想仅居于全球出货量的第9位。

由于现在本身在体验上没有太大差距，当前市场更多是品牌、渠道和营销的竞争。林仁翔指出，大家在选择智能的时候，更多选择品牌的认同和归属。比如，华为会明显受到中高端商务群体青睐，小米在互联年轻用户群中的使用度和接受度比较高。

OPPO则精准定位于看重娱乐化的用户群体，这类群体对过往品牌知名度并不看重，但更加看重价格与性能。通过至美一拍、充电5分钟通话2小时等细节功能，OPPO今年迎来爆发性增长。蒋一帆????本月31日是达成框架协议的最后期限。就此指出，联想缺乏亮点机型，难以让人印象深刻，因此既没有追上苹果、三星，同时被华为、OPPO等厂商赶超。

智能如今已步入差异化竞争时代，所以定位一定要明确，要树立自身的品牌感。数位分析人士均向21世纪经济报道强调。再回到联想集团，其现在并未明确出业务的思路，究竟是打全产品线还是细分用户产品线。朱大林指出，考虑到如今智能行业形势，我的建议是，第一，可以向个性化方向发展，第二，可以深耕细分领域，寻找细分用户。

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