全抛釉大战在即.源泉

迹象很明显， 满城全是全抛釉 ，此话的价值在今年将会被持续放大，不仅该产品领域会逐渐 走红 ，其他品类市场亦将因此受挫。

多年来，建陶行业有个规律， 新品问世-市场追捧-群起追风 千篇一律-各自刹价-走向衰落 。从先前的雨花石、金花米黄等，到近期的聚集微粉、普拉提、常规仿古砖等，都在经历这样的轮回。当某个产品领域出现了 山雨欲来风满楼 之势，其结局如何，相信大家亦有目共睹。

全抛釉效果图 异军突起

在参评第九届中国陶瓷行业新锐榜的产品中，主要还是光亮产品，全釉抛、微晶石以及抛光砖占有较大的份额。基于对2012年全抛釉市场分析以及对201 年市场预期，三个月前，众多陶企均已明确了增产计划。

其中，新明珠集团计划在去年增加8条的基础上再增20多条生产线;马可波罗瓷砖计划新增条;宏宇企业计划新增6条，2条已经正式投产;港龙企业新增了1条并已投产，14款新品预计会在春季陶博会期间推出;河源市罗曼缔克将在4月份推出新品，花色达100多种，并计划在6月份增建1条生产线，让每月产量能达到60万平方米;此外，罗马利奥总经理王贵苏、依诺陶瓷总经理唐茜、三沙陶瓷总经理张健能、乐伊陶瓷运营副总监陈延辉表示，他们今年亦将会加大全抛釉的产能以及推广力度。

这还仅是广东产区的部分情况。在江西产区，亦同样掀起了抢产全抛釉的小高潮，继太阳、金牛、铭瑞、新中源等企业新增近十条生产线后，正大、鹏飞、普京等企业亦都相继上线。

早在2012年，四川夹江、山东淄博以及江西高安就已相继传出企业转产、增产全抛釉的消息。在四川，新中源4条抛光砖线分别转产全抛釉和微晶石，华宏1条线转产全抛釉，金陶1条抛光砖线转换产全抛釉和微晶石;而在山东淄博，转产生产线更是高达20余条，占当时转产线的半数以上。截至年底，淄博产区正在改造以及生产中的生产线已超过了100条。

2009年4月，全抛釉技术得到了实质性的突破，简一率先推出了大理石系列产品，使业内更深刻地认识和喜欢上这个色泽光亮、质地平滑、颜色丰富、釉面耐磨防污的产品品类。即日起，行业就没有停止过对全抛釉的追棒。

随后，科达机电、新景泰、美嘉等多家陶机企业推出了相关设备，远泰制釉、道氏制釉、大鸿制釉、瑭虹制釉、康立泰色料、万岛制釉等化工企业也陆续推出了全抛釉釉料。生产配套的成熟，使企业进入全抛釉领域的门槛大大降低，原先做抛光砖的企业，无须增加设备便可轻易转产，百厂千线蜂涌而上。

在广东产区，东鹏、马可波罗、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊、博德、金意陶、欧神诺、博华、金丝玉玛、罗马利奥、楼兰、道格拉斯、兴辉、金牌亚洲、罗浮宫、芒果、赛德斯邦等等，在江西产区，恒达利、莱特等等，众多陶企也陆续上线全抛釉产品。此外，还有更多的陶企单独研发，或与化工企业通力合作之中。

大战在即

2010年伊始，全抛釉开始风行佛山;2011年，全抛釉遍布全国，逐渐在主流产品体系中占据重要地位。201 年初，全抛釉掠夺了微晶石的风头，而成为各大企业纷争上线的对象。

市面上，许多原来经营其它产品品类的经销商，都已经开始逐渐将主要精力转移到全抛釉产品上。从抛光砖到全抛釉，后者对前者的胜出逐渐明朗，全抛釉的市场份额从2009年的不到10%提升到目前的20%以上，而此前约占五成市场份额的抛光砖则出现了下滑趋势。

综合性价比较高，被认为是全抛釉致胜市场和掠夺微晶石的风头的利器。国内绝大部分消费者独钟于表面光亮的装修材料，喜欢富丽堂皇感的装饰效果，促使微晶石和全抛釉等光亮产品相继崛起。而全抛釉的通透度略低于微晶石，但是其耐磨度却优于微晶石，该产品满足了喜欢微晶类产品的装饰效果却又无法接受微晶石价格的部份客户，成为了他们退而求其次的被迫之选。

现有的全抛釉技术主要是喷墨，产品花色主要是仿大理石和花岗岩等珍稀石材和部分玉石。除了面层平整度外，在张健能看来，全抛釉的装饰效果以及物理性能并不逊于微晶石，而经营利润、销售手法以及广商沟通和默契等方面更有优势，结果还真抢了不少微晶石的市场份额，令很多去年专业主推微晶石的企业因为走不起量而被迫停产转产。唐茜认为，全抛釉在年内还将可能会冲击仿古砖80% 90%的市场份额。

在刚被推出来时，全抛釉的厂价在80元/块左右，后来价格直往下走，甚至紧逼25元/块的广东产区企业利润临界点。在山东产区，尽管当地具有人工、原料等生产成本优势，客户质量要求极低，但是企业的全抛釉产品利润仅能维持在 元/块左右。这个产品并不可能长久。今年清明节期间，为了吸引消费，云南的华洋家居广场将全抛釉价格直接降至10元/块。

纵观山东等多数产区的做法，唐茜认为全抛釉在产量和市场售价上均属于中低层大众化产品，定位与中高档次的抛光砖大致相同，经过两年发展以及洗礼后，其生产技术和市场基础均已较为成熟，在三四线城市也存在着一定的市场份额。不过，与抛光砖等产品相比，全抛釉的花色更丰富，表现力更强，既能上墙也能铺地，在切割、展示等方面亦更为柔和，更容易获得市场的青睐。

由于涉足全抛釉的企业与日俱增，产品的供应量已趋向稳定，甚至轻微出现供过于求的现象，预计产品的价格会被逐步拉低，这片原本被称为 蓝海 的产品区域，正在逐渐 走红 。

将本来闲置的校园宿舍变身为“青年旅舍”目前，大家的产品都差不多，主要是看营销手法、营销队伍。马可波罗总经理龚志云认为， 现在陶瓷行业进入马拉松阶段，胜负还很难说。

这个产品并不可能长久。是产品都会有生命周期，但可以通过对技术、设计等的不断挖掘，将这种周期延长并延续。罗浮宫陶瓷大中华区CEO杨宏波认为，全抛釉的质感不仅可以体现对自然物质的模仿，对一些人工合成的材质，诸如墙纸、布料等一样有着丰富的表现力。甚至一些充满想象的具象表现也同样可以通过全抛釉的技术进行体现。 可以说，决定全抛釉未来的并不是其工艺与技术，更多的是企业对产品设计开发的理念。