荣耀独立一年华为手机圈定2015转型路径新时代

OFweek讯：要么死掉，要么活得更好。对于华为消费者BG(业务集群)CEO余承东来说，呼啸而至的2015年并不会轻松。

在即将过去的2014年，三星衰败气息渐浓，在众多同行奋起围猎下，一场更为激烈的2015之战不可避免。12月16日晚，华为在北京的 荣耀之路 周年庆暨年度新品发布会上，推出新款荣耀6 PLUS的同时也首次披露了荣耀业绩成绩单。 2015年是华为消费者BG最为关键的一年，如果明年华为终端业务没有死掉，就有可能在未来的市场竞争中存活。 适逢华为旗下荣耀品牌独立运作一周年，余承东12月16日在接受采访时坦言。

想要继续晋级，余承东直言 从十名开外进入前三之后，华为2015年最重要的工作是从中低端品牌转型为中高端品牌。

荣耀独立一年成绩单

2014年，荣耀的销售额达到了 0亿美元，销量达到2000万部。 荣耀总裁刘江峰在接受采访时表示。

对于仅成立一年的荣步步高将寻找志同道合的移动电商专业伙伴加入耀来说，2000万部、 0亿美元的成绩单可圈可点。如果比照余承东定下的华为2014年8000万部销量目标，荣耀对于华为终端销量的拉动已经初具规模。

荣耀去年的销售额是一亿美元，今年的增速近 0倍。 对于荣耀的追赶速度，刘江峰如此强调。相比之下，一向快人快语的余承东更是直接甩出来这句总结词： 我们在这一块相比有些公司晚了三年时间，但在很短的时间内迅速赶了上来。

言下之意，荣耀这把迅速补上的电商渠道尖刀早已不惧对手。2012年电商渠道销售爆发式增长，2010年才创立的小米突然上位引发传统生产商的警觉。随后，华为等企业相继开辟独立品牌收复失地。

荣耀，就是华为手中那把插入电商市场的尖刀。时间回溯到201 年12月16日，华为高调举行发布会，重磅推出独立品牌荣耀，主攻电商市场。而此前在接受媒体采访时，余承东就干脆地说，小米 为发烧而生 ，荣耀是 为退烧而生 。

如今一年过去，荣耀迎头赶上后，余承东松了一口气，称荣耀这一年的成绩，尤其是在移动互联领域的探索，令人鼓舞。

2014财年，华为消费者业务销售额有望突破120亿美元，而去年则为90亿美元，荣耀的发展将成为华为向目标实现的重要保障之一。 余承东表示。

但荣耀的胃口似乎更大。在成立一周年之际，荣耀又集中发布多款新品。其中，其旗舰产品荣耀6 PLUS标准版售价1999元，双待机版售价2499元，主打中低端市场。

2015年希望荣耀的业绩能够翻一番，发货量至4000万部，销售额增长至50亿美元从科学角度论述。 刘江峰表示，荣耀目前将会聚焦在中低端市场，未来逐步进入高端市场，为消费者提供更为精品的产品。

削弱三星市场份额

对于余承东来说，荣耀只是手中的利剑之一，他的目标是排在前面的三星。

对于未来的市场竞争局势，12月16日，在接受采访时，余承东感慨良多，他表示，如同2007年对于华为在欧洲市场与国际通信巨头决战一样，2015年对于华为终端业务来说也是关键的决战一年，如果2015年华为终端业务没有死掉，华为就会真正成长为一流的企业，从行业追随者变为领先者。

这番表态，对于多次高调表示将进攻目标对准三星的余承东来说，显然低调了许多，此前在9月发布大屏Ascend Mate 7时，他特意将发布会开在了三星Note 4发布日的第二天。对其表示的要 从行业追随者变为领先者 ，在业内人士看来，华为首先蚕食掉的就是三星的市场份额。

12月16日，全球权威市场研究机构Gartner发布的数据显示，今年第三季度在全球5大智能厂商中，华为以5. %的市场份额排名第三，仅次于三星、苹果。

值得关注的是，Gartner发布数据显示，三星电子全球智能销量为7 21万部，同比减少700万部左右，市场份额为24.4%，虽然稳居全球智能市场份额第一位，但同比下降7.7个百分点。

Gartner表示，今年第三季度三星智能和功能销量均减少，功能销量降幅达10.8%。三星智能在西欧和亚洲的销量降幅最大，在中国的销量锐减28.6%。

由此看来，三星正在遭到华为等国产厂商的围追堵截，巨大市场份额遭分食已成定局。然而，就如同荣耀用大字写的户外广告： 都在谈梦想，梦想是用谈的？ 言下之意，想要拿下别人口中的市场份额，2015年必须要挽起袖子真刀真枪实干了。