视频UGC要迎来第二春吗新时代

视频UGC要迎来第二春吗？

谈及UGC，相信所有视频站都心有余悸，当初视频站刚刚在中国兴起时，UGC一度被认为是视频模式的成大器者，结果由于该模式水土不服，被拖进了烧钱、烧带宽的泥淖中，最终不得不被优酷、乐视、爱奇艺等主流视频站所抛弃，转而进入了拥抱大片、大剧等版权购买的轨道。回过头来看，当年UGC惨败只能说是生不逢时，在当年那个残酷的视频年代，没有为UGC视频打开一扇生门。

最近很多人发现，UGC模式又要重回舞台的中央了，并被放到了一个重要战略位置上。2014年，自制是一个热门，视频大佬轮番上场。而另外一个隐形主线就是UGC，优酷土豆、56、爱奇艺等悄悄的进场，虽然动作不大，但意味深长。就连走出了独立垂直产业链整合模式的乐视，也开始趟这个曾经的浑水。据说，乐视从年初发力UGC到现在种菜成本更加便宜，半年时间就实现了单日内容播放量2000万的记录，还依托乐视视频这个APP，准备搞一次彻底的逆袭。

UGC视频的第二春来了吗?

可能很多人奇怪，为啥过去曾被土豆CEO王微称为流量废水的UGC又蠢蠢欲动了。其实吧，UGC这种模式在国外一直有成功的参照物，2005年，优酷、土豆等将YouTube这类模式复制过来，一度被认为是视频站的主流模式，只不过，随后Hulu、Netflix等长视频的模式出现后，一直寻在俄罗斯伏尔加河中游的乌里扬诺夫斯克市郊区的俄国防部海军军火库在工作人员对废旧炮弹进行回收处理时引发连环爆炸并起火找盈利模式没有出路的视频站们，恰好发现了这根救命稻草，结果就成了如今的视频形态。

但并非UGC死了，或者说是死路一条。56其实是一家唯一坚持UGC长跑下来的选手，只不过活得没优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等重版权购买模式者风光而已。前段时间甚至有过传言，UGC的56有被收购的可能性。同时，优酷、爱奇艺等也在不同场合表达了对UGC的重视，乐视视频年初更是投入重兵反扑短视频UGC模式，并出现了爆发式的增长。这些是不是都释放了一个信号：UGC可能会卷土重来?

之所以有这样的判断，个人认为有三个原因：一是移动互联时代到来，为UGC的再度兴起提供了时间窗口，根据易观等机构的数据显示，短视频的用户数量在持续增长，用户碎片化的移动时间，提供了一个契机，上下班、吃饭、待机等时间，长视频没用武之地;二、3G、4G等移动络的成熟，改善了无线络环境，UGC的短视频，满足上传、播放的基本需求;三也是最重要的一点，90后、00后的年轻消费群起来了，这波孩子会是UGC的主力军，后面会阐释。

第二春怎么个玩法?

最近跟乐视的一位朋友聊天，谈到UGC的视频，对方透露，UGC的短视频会是端的战略级方向，热播剧、自制剧等资源虽然依然会延续下去，但接下来视频站们会反过来抢UGC市场，这个在所有视频同行里已是达成共识的。他还透露，现在整个乐视视频的APP，拿出了大把的位置和资源向UGC的短时间倾斜，是因为这个市场已经逐步成熟了。下一场视频的战争就会在这个地盘上拉开大幕。

要想真正玩转短视频的UGC，打法上需要具备几点：

一是以往由用户创造内容，大的阻力是门槛高，PC用户的拍摄、优化、上传、分享等环节易用性不强，智能普及后，处理能力和工具搭载上更便利了，完全可以创造一键美化、动态影集等特效应用，真正让每一个用户都能随拍、随传，就像用户晒照片一样简单，非常适合精短的UGC视频，长视频则不适用;

二是UGC的短视频一定要更草根化，让用户充分参与进来，套用互联思维的理念和策略，把权利交还给用户手中。这方面乐视视频已经开始将社会、宠物、游戏、搞笑、广告等频道独立运作了，产品思路、用户引导、版块排序上侧重短视频，这块就要走用户主导的方向，甚至可以由用户来自定义频道和主题。

三是要强调社交化、培养参与感和分享力，、微博的火爆，提供了UGC短视频分享的空间，这要求UGC的平台具备社交的基因，增强社区的属性，结合精品主题筛选，将会出现一个个的爆款类的UGC内容。这方面，腾讯的微视有娘胎里的社交优势，土豆、优酷、爱奇艺们略逊一些，乐视一直在借助生态优势圈起乐粉的群体，不过还未形成巨大的社交、社群的效应。这一点之所以重要，是因为90后的人群特征，有可能是未来UGC爆发的一个动力源，需要各位紧盯UGC的大佬们深思。

四也是最关键的一点，原创作者的变现和孵化体系。这点上，优酷有个人频道的计划，土豆有导演计划，用户分成的模式也早有之。这是支撑原创UGC作者热情的机制。乐视视频则提出了粉丝打赏+道具的概念，这是一个好的创意和业务模式，如果能结合上社交、社群的功能，在当下人格魅力无限膨胀的今天，用户的付费能力和意愿是足够强的。还有一点，作为原创作者的孵化，更依赖于产业链生态上的支持。乐视要搞，可依托乐视影业、花儿影视的优势，比如张艺谋也能办班吸引原创拍客等。

其实在以上几个方面，目前乐视、优酷、土豆、爱奇艺等大玩家都有所布局，与之前大剧版权购买的架势比，UGC还停在试水阶段。但大的趋势是无可置疑的，短视频的UGC模式在移动互联时代，总有一天会释放出巨大的能量。而且，现在看，各家还处于一条起跑线上，相比长视频的单一收入模式，UGC会是一个更加斑驳的世界。

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