男士ace的全球第三大社交站

北京时间3月16日消息，据国外媒体报道，在苦苦抵御用户流失数年之后，社交站Hi5正在将自己打造成为一家社交游戏与娱乐站。Hi5曾是仅次于Facebook和MySpace的全球第三大社交站。

Hi5创建于2003年，随着Facebook大获成功，与之类似的Hi5也引起了业界的高度关注。尽管总部位于美国，但Hi5的大部分流量并不来自于美国。由于用户数量的不断下滑，Hi5最终决定将进行转型。Hi5将把精力更多的投入到社交游戏当中而他自己也获得了本届赛事的最佳守门员奖，通过这种转型，Hi5希望能够在虚拟礼物市场获得更多份额。市场调研公司ThinkEquity的分析师预计，2010年全球虚拟礼物市场规模将达到50亿美元之上。

HComScore的统计，今年1月Hi5的全球独立访问用户总数为4700万人，较上年同期下滑22%。与此同时，Facebook的独立访问用户总数达到4.71亿，同比增长一倍;Twitter的独立访问用户达到7350万人，同比增长十倍以上。

Thinkequity的分析师阿图尔巴加（Atul Bagga）表示，游戏是Hi5一种有趣的模式。我认为Hi5或其他社交站无法同Facebook抗衡，因此它们正在将自己转型成为专注娱乐的社交站。

取悦游戏开发者

为制止用户的持续下滑，Hi5在去年引入了新管理团队，其中包括了游戏产业大腕亚历克斯约翰（Alex John）的加盟。约翰在上世纪90年代曾在微软从事游戏开发工作，目前是Hi5的总裁兼首席技术官。约翰的主要任务之一，便是吸引第三方应用开发商为Hi5开发游戏。

约翰取得的首个成绩便是将马特威尔森（Matt Wilson）拉入伙。在去年从索尼辞职之后，威尔森创办了一家名为Detonator游戏的公司，专门为Facebook开发游戏。该公司开发的首款游戏BlastCards，已于去年下半年正式发布。约翰曾与威尔森在微软共事，因此他希望后者能够为Hi5编写游戏。两人于去年12月在西雅图首次举行正式会谈。会谈的议题如下：离开Facebook专门为Hi5开发游戏;作为回报，BlastCards和其它应用将会投放在Hi5更醒目的位置，Detonator及员工将会得到Hi5贵宾待遇。面对着这些条件，威尔森无法不心动。他说，我给Facebook打，他们甚至都不知道我是谁。

共享广告营收

为获得成功将及时前去劝阻村民尽快离开，Hi5仍需要说服更多的开发者为站开发社交游戏。约翰说，社交媒体站不能与苹果的应用商店相提并论。目前，我们仍有许多的工作需要完成。为吸引到更多游戏开发者，Hi5将为这些开发者免费在自己的站上投放横幅广告和推广活动;此外，Hi5还将会与游戏开发者共享设置在游戏中的图形广告营收。约翰表示，公司的这些举措已吸引了包括Detonator、Immortal游戏和Exponential娱乐在内的诸多游戏开发公司。从今年3月开始，Hi5每月还将会吸纳一家新游戏开发公司加盟。

Hi5的做法与Facebook形成了鲜明对比，因为前者拥有了固定的开发者，而后者拥有的是庞大的第三方游戏开发群里。自Facebook在2007年准许第三方为站开发应用以来，数万应用开发者都开始为Facebook开发应用。

保持独立

即便是像社交游戏开发商Zynga这样的企业，也表示越来越难以从Facebook获得利润。他们都开始寻找其它的途径，来发布自己的应用。应用开发商RockYou首席营收官莉萨玛丽诺（Lisa Marino）表示，我们都需要保持一定的独立。她说，RockYou当前大约85%的营收来自于虚拟礼物和应用内置广告，其它的营收来自于Hi5、MySpac、AOL旗下的Bebo，以及谷歌旗下的社交站Orkut。Facebook近期对应用开发者政策的调整，如禁止应用开发者在站认证系统推广应用，都将会导致RockYou加大在Hi5等待站的存在。玛丽诺预计，Facebook的政策将会更紧一点，而其它社交站的政策会更加宽松。

其它社交站考虑离开Facebook的另一个原因，便是无力同Zynga竞争。在过去的一年中，Zynga新增数百名员工，其中大多数人在他们的游戏被Zynga收购后加入公司。威尔森表示，同Zynga竞争将变得非常困难。截至目前，Zynga对此拒绝发表评论。

韦德布什摩根证券（Wedbush Morgan Securities）分析师迈克尔帕切特（Michael Pachter）表示，考虑到约翰曾经的履历，相信Hi5有能力打造出一批忠实用户。他说，约翰所做的一切就是让Hi5变得更加坚固，而应用就是胶水。