为增营收扭转颓势雅虎新广告系统提前上市力量

经常坐飞机的人都知道 自去年12月突然宣布大规模重组和高层变动之后，雅虎首个季报（2006年第四季度财报）终于在昨日出炉。财报显示，由于股权奖励支出的增加，雅虎第四季度净利润同比下跌61%，但仍超过了分析师的预期。 此外，为了扭转颓势，雅虎比分析师预计的时间提前一个月推出新广告系统“Panama”。昨日，雅虎股价跌1.68％，收盘26.96美元。不过盘后交易中则上涨了5.53％，达28.45美元。 截至2006年12月31日的财季中，雅虎净利润为2.687亿美元，而去年同期，该数字为6.832亿美元。不过，雅虎第四季度的营收为17亿美元，比去年同期的15亿美元增长13％。不计入特殊项目，雅虎第四季度每股收益为16美分。此前分析师曾预计雅虎第四季度每股收益13美分，营收12.2亿美元。 盘点雅虎2006年的主要业绩，其不计流量获得成本营收为45.6亿美元，同比增长23％；年毛利润为37.50亿美元，同比增长19％；年运营利润为9.41亿美元，同比下滑15％，若不计入折旧、摊消和股权奖励支出，雅虎2006年运营利润则为19.06亿美元，同比增长22％。 雅虎预计，在2007年第一季度，不计入流量获得成本营收为11.02亿-12.30亿美元；运营利润则为4.20亿-4.80亿美元。2007年不计流量获得成本营收则为49.5亿-54.5亿美元，年运营利润为19.5亿-22亿美元。 为此，昨日雅虎宣布新广告系统将于2月5日投入使用，这比分析师预计早了一个月。雅虎董事会主席兼CEO特里·塞梅尔（Terry Semel）透露，到2007年第一季度，雅虎美国搜索广告客户将全面转入新广告系统，国际客户则从第二季度开始使用新系统。分析师认为，新广告系统的推出，有望帮助雅虎提升搜索营收，且雅虎股东、员工、广告客户都有望从中获益。此前，在络广告领域，雅虎已落后于其对手Google，且面临来自MySpace、Facebook等社交站的挑战。