浙江儿艺携白雪公主赴粤开拓市场一出童话音

浙江儿艺携《白雪公主》赴粤开拓市场 一出童话音乐剧试出儿童剧市场的深浅

今年4月，浙江儿艺携童话音乐剧《白雪公主》赴广州、深圳演出，大受当地观众的喜爱。早在三年前，浙江儿艺就有意南下开辟市场。但这个事情谁也没有把握。事实上浙江儿艺的良好声誉，使《白雪公主》未演先火。由于深圳戏院演出总监李宝龙先生的前期宣传和成功运作，《白雪公主》戏未开演，许多学校前来预定包场，演出也无一例外获得小观众、学校老师、家长的欢迎及剧场经理、业内人士的好评。

浙江儿艺的顺利成行与广东儿童艺术教育基金会的支持是分不开的。2002年成立的广东儿童艺术教育基金会，规定凡获奖优秀剧目在广东上演一场补贴1000元。这为引进高质量的儿童剧提供了平台，使赴粤演出的各艺术表演团体降低成本，减轻负担，使广东的少年儿童能够有机会欣赏到全国各地优秀的儿童剧。无疑，这是一件功德无量的好事。

浙江儿艺不远万里到深圳、广州演出，坚持以质取胜，坚持“打造新品牌，抢占大市场”的原则，不减员，不减光，不减景，以最好的面貌（不仅是演员阵容，还是舞美各部门的配合）呈现在观众面前。此次莅深的演员23人，舞美及工作人员12人，道具全部由两辆货车用两天时间由杭州运到深圳。而此次南下的《白雪公主》，作为浙江儿艺的经典保留剧目，曾在2000年全国儿童剧优秀剧目展演中获优秀演出奖，扮演白雪公主的吴燕琳获优秀表演奖，舞美设计熊延平获舞台美术奖，吴燕琳还由此获得了中国第十八届戏剧梅花奖。带队的宋迎秋副团长解释说，剧团演出同时也是在对少年儿童进行美育，可以培养孩子对戏剧舞台的向往和良好的欣赏习惯，太简陋的舞台显然是难当此任的。

想不到呀想不到《白雪公主》在深圳、广州的演出可以用“火爆”二字来形容。浙江儿艺和李宝龙先生都想不到居然会这么受欢迎。小观众的反应自不必说了，大幕一开，你就听吧：长长的一声“哇”，然后是大梦初醒后热烈的掌声——这是观众对《白雪公主》场景的美好赞誉；也不必说小朋友合着轻松明快的音乐拍着小手，不必说小朋友随着剧情关注小白雪的命运，恨死了那个坏王后，大叫着提醒白雪公主别吃着那个有毒的苹果……五一长假、双休日剧团组织亲子场，场面更是壮观。家长带着孩子进入剧场一同享受艺术大餐，常常是剧场爆满，加座都用光，不管大人、小孩看完了戏，异口同声：今天没有白来！小孩子说：妈妈，我还要再看一遍！许多成年观众很有意思，说他们也想再看一遍，因为白雪公主改变了他们对儿童剧的看法。一直以为儿童剧是哄哄小孩玩玩的东西，想不到这么好看，既有思想，又很养眼，想不到看戏是这么享受的事情——“我也想再看一遍。”末了，还要加上一句：你们为什么才来深圳？希望你们年年来，再多带几个剧目，让我们饱饱眼福。

浙江儿艺的《白雪公主》在广州、深圳演出近70场。应观众的强烈要求，《白雪公主》多次加场，六一节上午、下午、晚上连演5场。回杭的日程也由6月上旬推迟到6月中旬。

不忘家门口的市场

浙江儿艺平时在杭州演出的时间不多，反而在上海演出最频繁，还要送戏到农村，浙江儿艺也觉得对杭州的孩子有些亏欠。目前，他们正在积极筹划暑期演出月，充分利用浙江儿艺中心的剧场，轮翻上演浙江儿艺的经典剧目如《奥芝国历险记》、《白雪公主》、《宇宙蛋》、《阿拉丁和神灯》等，给杭州小朋友一个补偿。

全国有五千万儿童，儿童剧市场的前景是相当可观的，不少非儿童剧团也在排演儿童剧，要分儿童剧市场的一杯羹。浙江儿艺已认识到市场的严峻性。他们定位于挖掘寓教于乐的题材，让孩子们在轻松愉快的过程中接受教育，认识到儿童剧要尽量以小观众的角度来看问题，避免说教题材。

毫无疑问，浙江儿艺这次赴粤开拓市场，获得了巨大成功，学到了不少市场运作的经验，增强了信心。深圳、广州的剧场经理纷纷邀请浙江儿艺明年再来，给广东的少年儿童送去更多的艺术精品和精神食粮。相信浙江儿艺以后会走得更远，不局限于广东，面向全国各地，尤其是那些缺少文化娱乐的偏远山区。