公交新广告法施行后朋友圈发虚假广告罚百万

新《广告法》施行后 朋友圈发虚假广告罚百万

时隔20载，人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起正式实施。这部被媒体称为史上最严的新法，针对时下广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。同时，让处于模糊地带的宣传语被正式禁用，并明确了最高罚款额度。

种种新举，换来多数公众一致好评。

但新法施行一周有余，发现，仍有不少顶风作案之举。那么新《广告法》实施后，消费者可以举报哪些广告？新法又会带来哪些新变化？

广告新气象：弹窗易关，最字不再

浏览页时出现数不尽的弹窗广告，广告页面在点击关闭按钮后，仍不能被关闭，有时甚至会弹出更多的广告窗口这些糟糕的体验，也许曾发生在每一个人身上。而这些行为在9月1日以后，或将变为非法。

为了规范互联广告中的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》第44条规定：利用互联发布、发送广告，不得影响用户正常使用络。在互联页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

同样，备受诟病的房地产广告中的误导类宣传也被禁止。

在房地产广告中，随处可见诸如最具升值潜力、距离几分钟车程、16年一站式、全方位国际化教育等宣传标语，天花乱坠的广告，让公众挑花了眼，而实际上，不少情况下真实情况远没宣传得那样好。

为避免消费者被误导，新法第26条规定，房地产广告不得含有升值或者投资回报的承诺、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。同时规定，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

新法中有单独法条对房地产广告进行限制，原因是目前国内房地产广告界的过度及虚假宣传现象，颇为普遍。长春市某广告公司文案郭佳表示。

对此，中国人民大学法学院教授刘俊海认为：新法的实施，有利于恢复消费者的知情权，强化开发商的信息披露义务，让广告公司和发布媒体变得更加诚信，将虚假广告打回原形

。

不能再使用最字等极限用语的，不只是房地产广告。新法第9条规定，广告中不得使用国家级、最高级、最佳等用语。极限用语不得出现在商品列在包装袋的正面印有生产日期表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。

中国政法大学副教授吴景明告诉，诸如全球唯一、全球第一等极限用语，一方面会误导消费者，另一方面也会损害同行的公平竞争，法律要规范经济行为，就不会允许出现这种夸大其辞的情况。

朋友圈转发虚假广告或罚百万

近年来，在朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人友情搬运广告的行为，也让不少用户不堪其扰。

但随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的法人或其他经济组织，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带。这就意味着，友情搬运广告不可能再毫无。

同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。对此，刘俊海教授表示，凡是在圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事。

新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求，对广告代言人的行为，也作出了更严格的规定。

针对近年来诞生的一大批商业代言小明星，新法第38条规定：不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。对此，吴景明教授分析原因称：因为代言人是要承担法律的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事。这一法律规定，可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。但他同时提示：这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以利用儿童形象(如照片)来进行广告创作，但不能明文标识出这名儿童的身份。

对于未经使用便为产品代言的明星行为，新法还规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。