从手机电视到平板电脑小米如何延续它的价格部件

从、电视到平板电脑，小米如何延续它的“价格战争”？_IT业界_突袭

在经过一长段对小米电视2的介绍后，雷军背后的屏幕显示出“3999”几个数字。现场响起了尖叫声。但尖叫声中间夹杂着窃窃私语：太贵了。雷军似乎注意到了这样的质疑，他解释说：在保证工艺的前提下，我们已经将成本压到了最低。

其实人们质疑理由很简单：仅从价格对比，小米电视1售价为2999元人民币，2代产品1000块钱的差价超继续观看Matt亲自出镜的视频：出了人们对小米电视的价格定位。但实际上，新出炉的3999售价是小米电视2与小米低音炮的捆绑价格。如果与市面上一些标准部分一致的电视和音响相比，小米的确公布了一个“低廉”的价格。

紧接着，雷军又发布了被外界猜测已久的小米平板，16G和64G两种型号的价格分别为1499和1699元，如果对比iPad mini，小米平板的价格确实可以令不少人尖叫 。而且，相较于苹果同款不同内存几千元差价的定价策略，小米在16G和64G之间只设置了200块钱的差价。这个定价策略可能是出于小米将64G存储的平板当做重点，16G的版本可能只是用于比较的对象。

无论是新款电视，还是小米Pad，两款产品依旧遵循了小米产品“超出用户预期”的思路——这个预期，实际上是价格上的预期。如果你看过每一次的小米发布会就会发现，每一次引发观众尖叫呼喊的，几乎都是雷军宣布产品价格的那一刻。

实际上，目前小米在各个产品线上都面对价格战争。中，魅族已是小米博弈多年的对手，两家公司在产品发布后也但是没承认贪污时不时的展开降价促销大战；乐视TV则抢在小米之前发布了电视，最先给出了一个颠覆传统电视行业的价格。那么，小米如何与它们进行博弈？

如果比较了解小米的这些产品线，你就能发现一套小米为“价格战”所准备的“产品圣经”。拿小米电视举例，雷军在发布小米电视时反复强调的核心产品性能是“屏幕”，这也是小米电视成本最高的部件。而在其他的元器件，小米复用了小米2S的CPU等核心组件，这些元器件是小米早已在生产2S时就大量订购的产品——显然，巨大的订购量和时间因素，使得它的价格已经被大幅压缩。而在今日发布的小米平板上，小米把核心性能选在了“游戏性”上，通过MIUI的优化，让小米平板的游戏体验比iPad?mini更好，可其他方面就不一定了。

所以，我们可以看到，无论是小米、电视、还是小米平板，小米都遵循着这套逻辑——选取一个领域的产品，找出最能刺激小米受众的功能属性，不断地放大它。但与此同时，在其他功能上，用最低廉的解决方案去满足“实用”的标准即可，并尽可能的在生产制造上与自己的其他产品线复用，从而大幅降低成本。然后把这些产品以低价推向市场，开启价格战。

此外，小米还在不断地对自己的软硬件生态系统布局，以图用不同的特性去填满用户的需求，来将他们黏在“并不完美”的小米硬件上。例如小米路由器最大的亮点是1T硬盘，并提供4K视频片源，而小米电视主打的“屏幕”就成了4K片源播放的窗口。

所以，看似小米在发布一款款“颠覆价格”的产品，但实际上，它是在重新定义什么是“消费价值观”——用最便宜的价格买到一款产品最重要的功能，然后，当你选择把它们组装起来时，小米就在一步步地占领你的客厅。

注：题图来自