品牌的本质是什么.源泉

品牌竞争首先是无形的竞争，其次才是传统的有形层面上4p（产品、价格、渠道、促销）的竞争。

只关注4p不关注品牌，低毛利，低效率，价格战不可避免，只关注品牌，不关注4p，成了挂羊头卖狗肉的，品牌要和4p匹配，4p做好了不一定能把品牌做好，4p做不好那是肯定做不好品牌。情况往往是几家企业在4p层面上旗鼓相当，大体在同一个层面上，那么品牌竞争成为主要竞争手段。

诸如采禾集团与张家口康保县开展文化旅游产业项目合作、与四川青神县政府合作开发青神国际竹艺城、在贵州打造“综合经济创新先导区”等多个项目。 杨宝祥曾经向媒体表述过品牌的本质又是什么哪？

讲品牌的书汗牛充栋，看完了还是晕头转向，品牌是什么，100个人会有100个说法，但是不管是哪种说法，品牌的最终的目的就是影响和改变你的心智模式。心智是思维层面的事情，不是一个客观存在，既然不客观存在，就有被改变，被影响的可能，那些铺天盖地的广告，那些营销故事，那些挖空心思的创意和机巧，干的都是同一件事，影响你的心智，改变你的判断。

具体的方法是这样的：

我们每一次看到广告，都会在我们大脑中留下一段信息，如果不断的看到广告，这一段信息就会不断的被强化，最终这段信息会演化成你判断事物基本逻辑，一直深入的思维深层，你还不会觉察，“送礼就送。。。”这样的广告词，就是按这个原理设计的，我们经常会为我们的决策和行动做出解释，我们认为自己是理性的，一举一动都是有道理的，但是事实上我们绝大多数日常行为，都是毫无理由的心智模式的结果（如需更多论证请参看《快与慢》和《乌合之众》），品牌经理们要做的工作就是，完成这个心智模式的建立。这个就像电影《盗梦空间》里那个旋转的陀螺，把一个念头植入你的心里，只要陀螺还在旋转，你就不会醒。好比说：买包包花了20万元，你到底亏了还是没有亏？，要我说，材料成本2000元，把陀螺装在你心里成本198000元，你一点也没有亏。

品牌的无形竞争，就是和对手争夺客户心智资源，看谁的更强壮，看谁能永久的封印在客户心灵深处。这是品牌竞争的本质。

品牌竞争的高级阶段，可以形成群体意识，群体意识可以消灭个别不被影响的独立的人，他表现出的不同会被同质化吞没，真到这一步，你就天下无敌了。

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老周，号：zhouchangguo40

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PS

不好意思，各位看官，写了这个干巴巴的文章，我还要加一个贴片广告：

工控猫本周开始搞“品牌特惠周”，第一周上场是老东家的品牌，Eview触摸屏，逢十送一，再加每台返现20元，只此一周，这款触摸屏号称性价比之王，估计这次没有人反对这个称号了。