公交测试大数据时代新闻传播力的魅力指数

测试大数据时代传播力的魅力指数

大数据时代来了，海量的数据冲决了小数据的堤坝，势不可挡地翻新了时代的信息面孔，倒逼着社会各领域的信息化进程。传媒业不能独善其身，传统的新 闻传播形态和格局正在经历大数据的深刻影响。关于大数据时代传播力问题，愈来愈受到业界的关注。本文试从大数据传播特性切入，就传播 力略作探讨

，以期见教于业界有识之士。

一、大数据传播特性

大数据被人们用来描述和定义信息时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。大数据时代的预言家维克托迈尔舍恩伯格在《大数据时代》一书 中指出：大数据涉及思维变革、商业变革和管理变革。在各领域中，决策将日益基于数据和分析作出，而并非基于经验和直觉。此段文字概括了大数据的一般特性。

事实上，大数据海量、快速、多样、价值等特性，已反映在传播过程中。从海量来说，大数据涉及的信息资料浩若烟海，难以通过传统的信息分拣获得 准确筛选、有效传播的资讯，因此需要采编模式的创新；从快速来说，大数据对信息处理速度要求更高、时效性更强，这对业界信息处理能力提出 新挑战；从多样来说，大数据包括文字资料、音频、视频、图片、图表等等，形式和内容丰富多样，这为采编提供了游刃有余的用武之地；再从价值来 说，大数据信息海量，却价值密度相对较低，需要对其海量数据价值提纯，这就要求采编方式、手段、技术等创新跟进。一般认为，媒体是通过自己的产品 和服务，来集聚受众对传媒的注意力，从而实现自己的影响力、传播力。在大数据技术条件下，媒体只要正确处理好海量数据信息资源在时间、空间、数量上的合理 配置，为社会公众提供的信息产品越多、越及时、越准确，越适用，媒因为它具有经济上的意义。而作为政治力量体就越有影响力和传播力。这主要基于三方面考量：

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