行业媒体国产片在黑暗中迎接光明

媒体：国产片在黑暗中迎接光明 类别： 机构： 研究但实际上却是驴唇不对马嘴。诚然员：

[摘要]

事件：

近日，华谊兄弟召开2012”H”计划发布会，光线传媒召开电影之光2012作品发布会，分别发布了2012、201 年电影计划。

点评：

2011年，国产电影相对“失落”的一年：2011年，中国内地电影市场总票房达到了1 1.15亿元，同比28.96%；观影人次达到了2.9亿人。与电影市场的繁荣相比，2011年国产片，特别是国产大片表现相对“失落”。2011年，国产片总票房70. 1亿元。年度票房最高的国产片《金陵十三钗》4.55亿元，远低于进口片《变形金刚 》的10.84亿元。与不断扩容的电影市场相比，国产片及国内电影制片机构并没有拿着自己的几百元压岁钱充分受益于行业的快速发展。而近日新增进口片额度、提高国外制片商分账比例等新规都加剧了中国电影市场的竞争。

大导演、顶级制片机构纷纷发力，国产片前景光明：我们对2012年、201 年可能出品的国产电影进行梳理后发现，在进口片冲击下，中国电影人、顶级制片机构纷纷发力，花重金打造精品。我们认为在国产片质量整体提升的大环境下，进口片对于国产片的冲击也许并没有市场预期的那么悲观：

1.电影大师仍处于创作高峰期，新导演进入成熟期。中国电影市场上成熟导演、新导演、港台商业片导演均处于高产期。从最重要的上游人才—导演的角度来看，中国电影市场进入到黄金期。

2.资源逐渐向大型电影制片机构集聚，规模效应逐步显现。激烈的竞争使得电影行业内的资源逐步向大型制片机构聚集。强大品牌下的规模效应增加了单部影片的投入，能够有效的提升票房。

.商业化程度加深，系列电影增强盈利能力。中国电影市场商业化程度逐步加深，类型片的拍摄逐渐成熟。系列电影增强对同一题材的挖掘度，提高了热门电影的盈利能力。

投资建议：看好“华谊兄弟”。我们认为华谊兄弟已经形成的内容、渠道、衍生娱乐业全产业链布局在短期内难以被其他公司复制。其强大的品牌号召力和资金实力能收益于电影行业的繁荣，具有长期投资价值。